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企业战略管理的意义 企业要在激烈的市场竞争中求生存,谋发展,就必须自觉地从实际出发,对企业的未来做出总体运筹和谋划,制定并实施企业的发展战略。但是,至今还有许多企业对于发展战略管理漠然置之,重大经营问题上“交学费”的事情屡屡发生,因此,强化企业战略意识,掌握企业发展战略的理论、方法,制定科学的指导作用的企业发展战略是非常重要的。 企业的战略管理包括的内容很多,主要有两点:一是企业运作要着眼长远、宏观,做出审时度势的科学筹划,审慎制定企业的发展战略;二是要对发展战略的实施过程进行全程调控。基于此,现从战略的作用和战略管理的必要性两方面试述其重要性。 1企业发展战略的作用 制定企业发展战略,是社会主义商品经济的客观要求,是市场机制的客观要求,是企业生存和发展的客观要求。是保证企业在激烈的竞争中立于不败之地的具有决定性作用的条件。 1.1提高企业的预见性、主动性,克服企业的短期行为 筹划未来是企业发展战略的基本功能,因此,企业的管理者必须树立战略观念,善于预测未来,思考未来各种可能出现的情况以及对企业发展的影响,制订企业的远景发展计划,使企业在市场变化多端的情况下不打无准备之仗。知名的民营高科技企业—时代集团公司在90年代策划公司的发展方向时,选择了技术创新的战略并自觉地贯彻到公司的各项工作中去,走出了一条产业型民营高科技企业的发展道路。十几年来,公司迅速发展,1998年实现技工贸收入4亿元。现在全国有22家子公司,并在欧美设立了多家分支机构,公司总裁彭民认为正确的战略是他们取胜的最基本的条件。然而,某些企业只顾眼前利益,不顾长远利益,不搞技术改造,不重视人才,不提高企业素质等,在很大程度上损害了企业发展的后劲,给企业造成了潜伏性危机。制订企业发展战略可较好地克服短期行为。“没有远虑,必有近忧”,远近结合才能掌握企业发展的主动权。 1.2为明确企业的发展指明方向。 企业发展战略的核心,就在于规定一定历史时期企业发展的基本目标及其实现这一目标的根本途径。这一目标就是企业的理想,是企业全体职工的奋斗方向。企业发展战略不仅为企业经营管理活动提供了一个科学依据,更重要的是绘制了一张宏观的蓝图,使职工明确了企业未来的发展战略,激励成为他们的雄心壮志,克服一切困难,同心协力为企业的未来而努力工作。 1.3企业发展战略是企业经营管理成败的关键 企业发展战略的核心就是确定正确的目的,即企业的发展方向。方向明确,企业的经济效益才能提高。管理专家德鲁克为“企业方向、工作效率、管理效能”三者勾划出如下关系: 管理效能 企业方向×工作效率 可见,如果企业方向错了,工作效率越高,管理效能反而更低,企业也就无经济效益可言。因此,企业的战略目标是否正确,是企业经营管理成效的先决条件,它往往决定企业的兴衰存亡。众所周知的三九企业集团,自1991年12月1日组建后,产值与利润年均增长率都在30%以上。1998年底,三九集团的资产总额达到110亿元,销售收入68亿元。利税总额10.08亿元。然而,集团1993年曾把汽车工作作为集团的第二产业来发展,为此兼并了两三个乡镇企业的汽车厂,投资近5000万元搞了近两年,也未能把汽车工业发育成集团的第二产业。究其原因,三九集团原来从事的是医药工业,对汽车工业尚不熟悉,因此,集团深入分析自己的优势和劣势,面临的机会与威胁,提出了经营要靠近自己的主业的战略方针,1996年开始,将汽车工业转为大食品工业并 作为集团的第二支柱产业发展,由于发展战略定位准确,经过两年,大食品工业在三九集团的八大产业中已经上升到第2位,可见企业发展战略的选择直接关系到企业经营的成败。 2企业发展战略管理 企业发展战略管理,是指制定与实施企业发展战略的一系列工作,它包括对企业系统和企业环境的系统分析,经济发展预测,制定企业发展战略,实施战略和调整战略等项工作。 2.1制定具有指导作用的科学的切实可行的企业发展战略 战略管理注重全方位的分析预测,为制定正确的企业发展战略打下了基础,避免因重大失误为企业造成损失甚至失败。 2.2随着市场客观条件的变化,必须不断调整企业发展战略。 发展战略在实施过程中,不会一成不变,随着系统组成要素的变化,以及要素间相互关系的变化,发展战略也要不断修改和完善。或者说企业发展战略不是静态的,而是呈明显的动态性,所以战略管理要根据变化及时做出调整,使其更加适合企业发展的实际。 2.3企业发展战略是一项复杂的系统工程 从管理的角度看,制订和实施企业发展战略是一项复杂的管理系统工程,要制订一个比较可行的企业发展战略,首先要从系统的观点出发,利用系统分析的理论和方法分析系统内外各要素及其相互关系,把握住系统的特征,从而构造出企业发展战略系统。 2.4企业发展战略的实施 企业发展战略确定后,企业的一切工作都要围绕着实现企业的发展战略进行,为其