(word)市场调研期末作业.docVIP

成都理工大学商学院 课程作业 队 名 传 奇 队________ 作 业 名 称 调 研 报 告________ 学 生 姓 名 李东杰 (201008020101)_ 朱 飞（201008020103） 邓云芳（201008020135） 石 硕（201008020205） 刘天宇（201008020216） 黄弟美（201008020220） 万 伊（201008020224） 任 课 老 师 夏 燕 成_______ 提 交 时 间 2013-05-20______ 考 核 成 绩______________________ 目 录 开题报告 3 1.项目设计 3 2.建立研究假设 4 3.发展研究设计 4 成都理工大学伯希尔西服市场分析调研报告 7 1.基本信息 7 2.男女生消费情况分析 7 3.学生拥有西服情况分析 7 4.消费者消费行为分析 8 4.1 网站喜爱程度 8 4.2 每年穿西服次数 8 5.购买商品分析 8 5.1购买款式分析 8 5.2购买面料分析 8 6.消费习惯和消费渠道分析 9 6.1消费习惯分析 9 6.2消费渠道分析 10 7.消费心理情况分析 11 7.1广告对消费者心理分析 11 7.2西服企业额外租赁业务调查分析 12 8.消费支付方式分析 13 9.消费者其他需求分析 14 9.1消费支付方分析 14 9.2消费中支付方式分析 14 10.消费者情况分析 15 11.伯希尔西服SWOT分析 15 12.1结论 16 12.2研究假设验证 16 12.3营销建议 17 12.4问卷调查过程总结 …18 附录1.大学生西服消费情况问卷 19 附录2.统计表 20 开题报告 项目设计 1.1项目名称：成都理工大学学生西服的消费情况调查 1.2委 托 方 伯希尔西服公司 联系人：徐军 联系方式1.3时 间 2013年03.31——2013年05.11 1.4调查目的 西服是商业行为和职场中最为流行的蚁种服饰选择这样的装束的好处就在于既可以表示出你对这份工作的看重，对招牌单位的尊重，又可以使自己显的成熟，稳重，更具有职业化气质。这雷服装十分追求品味和潮流，用料上更加考究，造型上强调简洁与高雅，色彩追求合适的搭配与协调，总体上注重体现穿着者的身份，文化修养及社会地位。 （1）通过对在成都理工大学的学生的购买行为的调查，了解现今大学生西服的消费习惯和主导的因素。 （2）通过调查，研究当今大学生中经营西服定制店中容易出现的相关问题，并针对问题提出可行的解决方案。 （3）通过调查，了解伯希尔西服对我校学生的西服消费情况。 （4）通过调查，把握大学生西服消费的必威体育精装版动态，向伯希尔西服公司提供一系列调查数据和资料，提供营销意见和建议。1.5 界定研究的范围 在伯希尔公司定制西服的成都理工大学学生 1.6 界定研究的问题： （1）同学购买西服还是订制西服的意愿强。 （2）同学购买西服的途径以及付款方式。 （3）同学对西服样式面料的选择。 （4）同学平时对西服着装的需求。 （5）同学愿意支付的价格与生活费用的匹配。 （6）同学对买西服送赠品的看法。 建立研究假设 拥有西服的比例 学生更愿意接受网上购买西服的方式 选择西服的样式喜欢修身呢绒的西服款式 面对同样价位的不同品牌的西服，会优先考虑有赠品的品牌? 希望得到的赠品选择得到领带的要高于其他品 发展研究设计 3.1确认研究目标 （1）学生在购买西服时选择订制西服的倾向程度。 （2）影响学生购买西服的主要因素。 （3）学生在购买西装时能接受的价位是多少。 （4）学生对购买西服赠送赠品的态度。 3.2决定资料收集的方法 （1） 背景资料收集：向伯希尔负责人了解伯希尔公司的经营现状； 与伯希尔负责人商讨和确定调查问题。 （2）直接资料收集：通过问卷调查了解被访者对伯希尔西服的了解情况。 （2）问卷调查：自填问卷 3.3制定项目研究进度 《项目预决算表》见附录1 《项目进度计划表》见附录2 附录1： 项目费用表 项目预算 摘要 预算 决算 设计费 项目设计，问卷设计 20元 0元 印刷费 问卷印刷，项目设计等其他费用印刷 50元 46元 统计费 统计结果及相关数据所需的费用 10元 0元 访问费 访问企业相关人员所产生的费用 40元 70元 其他费用 交通费 20元 12元 合计 140元 128元