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(word)房地产品牌策划知识点拨

房地产品牌策划知识点拨 (一)房地产品牌策略塑造。 1、把握房地产的产业环境,确认自身的强弱势; 2、确定本企业的长远发展目标及可操作的企业价值观; 3、拥有一套完整的高水准的企业的识别系统,即视觉识别系统; 4、确定品牌档次与目标客户群的关系; 5、进行品牌深度管理。 (二)房地产品牌策划定位。 1、以建立项目品牌为中心; 2、建立一流的品质和一流的推广; 3、品牌策划中的附加值推广要有侧重点; (三)房地产品牌运营。 1、以市场需求定位品牌方向; 2、以企业战略定位品牌核心; 3、以企业优势整合品牌要素; 4、以高度的社会责任感提升品牌价值。 沿海营销总监细谈“房地产品牌” 问:在中国的房地产流行这样的一句话,一流的企业做品牌,二流的企业做产品,三流的企业做推销,现在在经济危机的情况下,这句话还适用吗? - l$ l Q0 N: ; z7 B# z8 c+ K房产论坛,装修论坛,业主论坛 新浪乐居论坛* i8 n ~( O+ u 杨志伟:我个人是这样理解的,品牌是一个外延型的概念。它要靠企业的经营管理水平和这个企业的产品来支撑,对于房地产企业尤其是这样,也就是说它是这么一种关系,企业的经营的水平决定产品的水平,结合相关的品牌推广和整合,在社会上要形成一个信誉,品牌对于我们房地产开发企业,在经济动荡的时候或者在大家犹豫不决的时候,消费者会优先选择有品牌的企业或者信誉度高的企业。最根本的是要保证企业的经营管理水平,在一个平稳和健康的环境下去运行,然后有好的作品,然后才会有品牌。品牌、实力和企业的销售业绩或者和企业 恒大品牌价值夺魁 达80.16亿元 9月18日,中国房地产TOP10研究组在京发布“2010中国房地产公司品牌价值TOP10”榜单。据榜单显示,恒大地产以80.16亿元的品牌价值成功夺魁,位列榜单之首。新浪乐居1 \9 v* u0 \ % M e) F j新浪乐居“中国房地产TOP10研究组”系由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成,自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了七年,研究成果显著,受到了社会各界的广泛关注。 9 ^* w* Y3 ^. ]0 Z新浪乐居6 X! g1 c( B- A% ~ z 买房,购房,装修论坛,房产论坛3 a8 {! c - y }9 j( e- ~% O 在颁奖活动上,研究组专家指出,“2010年,作为香港最大的内房股之一,恒大开创性的改革品牌塑造模式:通过优异业绩的展示、发展模式的推广以及体育、慈善等多元化领域的品牌突破,令卓越的领航者形象誉满全球。” : s, d: q# g \( r% K ??I G7 J) |+ P房产论坛,装修论坛,业主论坛作为中国标准化运营的精品地产领导者,恒大已连续五次荣膺中国地产品牌价值10强,两次入选三甲。其中在2009年,恒大以41.54亿元的品牌价值跻身中国地产品牌价值三甲。 5 `4 d??\0 r; e新浪乐居论坛房产论坛,装修论坛,业主论坛2 g F7 c. Y 据了解,2009年至2010年度,恒大全球新闻报道量高达2万余条,并已形成新闻全覆盖态势,涉及战略管理、优异业绩、营销策略、精品品牌、体育慈善等各领域。全新的多元品牌理念,创新的品牌传播方式,令恒大地产集团民生企业 恒大:民生地产发展之道   关于本报告   报告主体:恒大集团   报告时间范围:2010年1月1日至12月31日   报告组织范围:报告围绕着企业社会责任三个战略维度(经济、社会、环境)在2010年的实践与思考   报告发布周期:本报告为第2份年度报告   报告参考标准:本报告按照广东省房地产行业协会的《广东省房地产企业社会责任指引》(试行版)相关要求进行编写   可靠性声明:本报告的信息披露是真实的、客观的、全面的,是对企业运营的经济、社会和环境绩效的客观反映   报告获取渠道及延伸阅读:恒大集团官网   一、序   恒大者,古往今来连绵不绝,曰恒;天地万物增益发展,曰大。这一追求可持续性、和谐共生发展的企业定位,贯穿于恒大的整个发展历程中,并被两万多名恒大人奉为圭臬,化为日常的点点滴滴。   过去的十五年,恒大在初创中求生存、在转型中求发展、在拓展中求跨越,实现了规模实力和品牌影响力的快速提升。在此过程中,恒大的精品产品受到了全国置业者的普遍欢迎,恒大的诚信理念得到了产业链上下游合作伙伴的交口称赞,恒大的规范经营得到了各级政府部门的充分认可,恒大的飘红业绩为全球投资者带来了丰硕回报。   在企业快速做大的同时,恒大人谨记饮水思源的企业公民理念,在履行社会责任、推动和谐发展上同样勇为表率。这一表率作用,既体现在对员工福利和发展平台的高度重视,体现在对扶贫、体育、文化等慈

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