微信AD系统综合概述PPT.ppt

微信广告系统介绍 Introduction of WeChat Advertisement System 腾讯公司-微信开放平台创新部 微信广告系统介绍 Contents 第一部分 微信相关介绍 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 第三部分 第四部分 微信广告-朋友圈部分介绍 微信广告精选案例 微信广告系统介绍 第一部分 微信相关介绍 微信 WeChat 20种 No.1 3年 11.2亿 4.4亿 全球累计注册 账户数 每月合并 活跃账户数 覆盖200多个 国家及地区 在70多个国家和地 区社交类应用排行 发布超过110个版本 覆盖六种手机系统 月活跃 累计注册 上线至今 语言版本 社交应用 排名 微信广告系统介绍 第一部分 微信相关介绍 微信 连接一切 2012年8月份推出微信公众平台， 目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接。 当前，公众号数据情况： 853万 2.5万 每日新增 公众号总数 微信广告系统介绍 第一部分 微信相关介绍 朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台。 当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。 30亿 日均分享 总次数 微信广告系统介绍 第一部分 微信相关介绍 使用数据分享 40岁以上 0~19岁 覆盖20~29岁年龄段的 优质用户 微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁； 用户群覆盖绝大部分中高端人群， 可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群。 30~39岁 *数据基于2014年11月微信活跃用户统计 20~29岁 微信广告系统介绍 第一部分 微信相关介绍 使用数据分享 日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享 微信已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸。 高频使用 朋友圈 76.4% 文字交流 67.0% 语音通话 45.3% 收听公众号 44.3% 邮件收发 12.7% 视频 4.3% 其他 1.4% 使用微信功能的用户分布 微信端广 闭环的数 精准的用 微信广告系统介绍 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 什么是微信公众号广告？ 告投放 据监控 户触达 微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提 供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据 处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的 效果广告投放系统。 覆 目前已 整体流 广告的 ▲ 图文消息详情底部 ▲ 图文消息详情顶部 微信广告系统介绍 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 广告形态平台优势 盖超过4亿活跃用户 拥有7000多个流量主 量已经超过4亿 平均点击率为2% 微信广告系统介绍 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 广告形态 多种广告形态挑选： 图文 图片 文字链 关注卡片 下载卡片 微信广告系统介绍 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 平台优势 高效精准传播 精准定向，释放商业新价值 更多精准定向，正在开发中… 流量主 分类 age 年龄 网络 状况 性别 操作 系统 地域 用户 兴趣 微信广告系统介绍 第二部分 微信广告-公众号部分介绍 售卖策略 扣费公式 × 下一名出价 广告质量因子 实际扣费低于广告出价 广告质量越好，广告因子值越小 CPC广告 CPM广告 每千次可视曝光按出价扣费一次 底价为15元/千次曝光，自由竞价 优先展示出价高的广告 可视曝光：广告完全加载并出现在用户屏幕中。 一天内，同一广告