康师傅果汁环境分析.ppt

康师傅果汁 机会：（1）健康意识增强推动果汁市场 ?????“天然、健康、回归自然”已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而果汁饮料的特点可以归纳为三低：低热量、低脂肪、低糖，具有天然、健康、解渴的特性，比碳酸饮料更爽口、解渴，比瓶装水更怡人有味、富含营养成分。果汁饮料之所以突然火起来正是因为其满足了 消费者的这种需求, 果汁饮料的消费方式符合了现代生活方式的要求。 机会：??（2）收入水平提高拉动果汁消费： 市场调查显示随着收入的提高，对果汁饮料的消费人数比例增加。其饮用比例可达到53.2%。 ????（3）：关心下一代成长是果汁需求急剧增长 ??目前，每个家庭在儿童消费上花费金额不菲。孩子成了家庭的重心，果汁成了现在社会健康美味饮品的代名词，越来越多的家庭注重孩子的健康，为自己和孩子选择对健康有益的饮品。据统计，6—15岁的儿童中有80%以上饮用果汁，由此看来，果汁饮料的潜在市场更为乐观。 * * SWOT分析 摘要：随着人们对高热量食物需求的下降，对一些具有营养健康意义，如矿物质、维生素、微量元素等的需求不断增加。消费者追求高营养、低热量的食品。因此果汁饮料作为一种天然健康的饮料，必将获得超过其他饮料个多市场。康师傅针对市场需要推出了 一系列口味的果汁饮品，满足了消费者的个性化需求。 * * *