单页设计和制作.ppt

医药营销研讨－单页设计和制作 资料来源 老板语录 同仁反馈 工作经验 学习心得 About this section… Not a formal training session... Highly interactive needs your participation Bulb(!) Park area(?) Base on real life situation Discussion and challenges, but also... the courage of acceptance 学术推广资料的种类 单页(Brochure/ DA-Detailing Aids) 医学文献（Literature/Reprint/Medical Material) 幻灯片(Slide) 其他 PDM（Product Detailing Material） Video/CD-ROM 电子文件 ELDA（Electronic Detailing Aids) 单页的设计和制作－内容 单页的作用／功能 单页制作的原则 对单页设计者／设计公司的要求 单页设计小组的组成及各自职责 给单页设计者的Brief 单页的设计及注意事项 学术资料的索引 单页的测试 单页设计倒计时 单页的最低标准 单页的制作 单页的使用 单页解说词 单页的跟踪和反馈 单页的作用／功能 简明扼要地传递最期望医生信服的产品信息 Message to be noticed Message to be recalled Message to be believed 单页的作用／功能 脱颖而出的单页会提高医生的‘Share of Mind’，进而可以提高医生的 产品试用率 产品处方比例 设计单页的原则－‘用户’的特点 医生 Much in mind vs so little time Believe discount 医药代表 Limited time vs many Drs. Really not familiar with the product knowledge as much as PMs 设计单页的原则 主题明确－策略一致性 真实性－学术性 逻辑性 Must have v.s nice to have Used Friendly K.I.S.S. me（短小精悍，过目不忘） Keep It Short, Simple and MEmorable 单页设计公司的选择－我们的要求 该公司背景－信誉和经验？ 该公司的知识性－是否熟悉你的产品和／或竞争产品? 该公司的创造力？ 该公司的管理能力? 该公司合作历史？ 项目的重要性－它对你的项目感兴趣? 收费是否合理？ 单页设计小组的组成 Leader and owner：产品经理 Agency 客户经理 文案 美术设计师 Quality controller：医学经理／产品组经理/ Decision maker：市场总监 单页设计中的责任分工 产品经理－核心和灵魂 决定主题 确认逻辑、思路 提供基本素材 批准表达方式 质量控制 与销售沟通 医学经理 素材提供 学术把关 Agency 发展创意 设计及优化表达方式 润色文案 图形、图表设计 基本质量 非专业的错别字 ‘统一’的排版格式 字体、字号、标点符号、间距（字、段） 图表的一致性 对产品经理的要求 熟悉产品知识／竞争对手信息，了解市场动态和客户（内部、外部）需求 调动单页设计小组的工作积极性 节约Agency的时间 节约自己的金钱 明辨出色、有效和差强人意的创意 积极反应和回馈来自销售队伍／医生的需求 给单页设计者的Brief－产品经理的准备工作 Defining the Market Problem/issue Developing the Communication Plan/Brand Story Working with the Concept team/Sales team Briefing the agency as a full partner Preparing a Communications Brief 给单页设计者的Brief－原则 目的明确 思路清晰、逻辑性强 背景情况详尽、资料系统 给单页设计者的Brief －Sample 项目名称 产品名 Brief日期 项目目的 项目描述 设计要求 目标受众 工作时间表 初步预算 项目负责人及联系方式 备注 提供给单页设计者的背景资料 资料要求 依Agency的能力而定（有医学专业人士吗？） 简洁明了、重点突出 vs越多越好 资料内容 必备资料：与传递信息相关的产品文献／资料 选择资料：市场概况、产品资料、竞争产品资料 方法 提供Draft layout – Sa