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法制栏目的创新思维和实践探索 ——以重庆电视台《拍案说法》栏目探索实践的经历为例浅析 重庆电视台 赵勇 秦赛一 我国法制新闻节目诞生于上世纪70年代末、80年代初，经过30多年的发展，几乎每个省市的电视台都有周播或者日播的法制节目。但随着时代的发展，观众的视角已发生变化，而法制新闻节目为了迎合受众、吸引眼球、提高收视率也开始往猎奇、低俗的选题上靠。在编导制作节目时也不断加重法制新闻故事化的表现手法，以期增加法制节目的可视性。面对观众视角的改变而作出此种调整，本无可厚非，但是一些法制新闻节目却过度放大一些猎奇、低俗的元素以吸引观众。例如，成都电视台《真相30分》的一期节目《我被妻子传染了艾滋》。这已使法治新闻开始偏离普法警示的主要方向，使我们在普法中自觉不自觉的陷入了普法的盲区、低俗的雷区、暴力的误区。 但对于法制新闻栏目来说，收视率在很大程度上就是栏目的生命线，所以在当今网络猛烈冲击、同行竞争激烈以及观众需求变化的压力下，如何提高观众对于节目的关注度就成了栏目的重要目标。然而迎合受众猎奇心理的选题又和法制的严肃相左，因此今天的法治新闻节目到底应怎样做，才能即达到普法的目的，又能使身处传统媒体的法制栏目在互联网时代发展的更好，成为了困惑整个法治新闻行业的难题。笔者试图以重庆电视台《拍案说法》栏目为例，浅析法制栏目在应对新时代挑战下的创新发展思维及实践探索的操作方向。 观众互动 在如今互联网高速发展的信息时代，“受众主体”概念得到不断强化，传统媒体的单向性说教式传播已不符合时代发展的传播规律，与观众的交流互动传播已成为发展的主流。所以，传统的电视栏目要是仍然不弯下腰学会与观众交流，培养忠实观众群，迟早会被观众所抛弃。面对时代的发展，电视媒体应主动拥抱互联网、大数据、3D等新技术，创新开发电视点播、移动、回看等多种收视应用，运用这些新技术进一步为电视媒体提高传播力和影响力。在这种时代大背景下，《拍案说法》栏目对此做出了一系列新的举措，开展了与观众互动的平台，开始运用互联网思维与观众展开亲密互动。 “天宝”摇一摇：2015年9月15日，《拍案说法》栏目开通微信“天宝”摇一摇互动平台，与观众展开互动。“天宝”是一个用来引导受众与栏目互动的卡通萌宝，在节目播出的过程中，它会出现在电视屏幕的角落，当它掏出手机，并做出摇晃手机的动作时，观众就可以通过微信的摇一摇功能跟它进行互动，在天宝提示画面的时间范围内，跟它互动的观众就可以抽取相应的礼品（礼品主要有：手机、家电、化妆品、珠宝、红包等）。“看电视、摇礼品”也成了栏目回馈观众的一种方式。 手机看节目：面对网络的猛烈冲击，现在观看电视大屏幕的观众越来越少；而习惯用手机、平板电脑等移动终端小屏幕观看视频的受众越来越多。传播也开始随着这个时代的变化进入了“碎片化”传播时代，现在的观众愿意花整段时间来观看电视的在减少，尤其是愿意等着时间点观看某个电视节目的观众更是少之又少。根据中国互联网络信息中心于2016年1月22日发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4 个百分点。中国手机网民规模达 6.20 亿，较 2014 年底增加 6303 万人。网民中使用手机上网人群占比由 2014 年的 85.8%提升至 90.1% 。 面对此种情况，传统电视栏目要想保留和扩大观众群体，就得根据如今观众的收视习惯，搭建新媒体平台，去适应观众，而不是孤芳自赏。因此，《拍案说法》栏目于2015年8月28日，开通了“手机看电视”的渠道，只要观众关注微信公众号“广电都市传媒”就可以通过“直播回看”板块，随时随地看到《拍案说法》的节目，不再受时空的限制。并且还可以边观看、边吐槽、边交流。 二、栏目品牌的延展性发展 栏目品牌的延展性发展，对于法制新闻栏目来说，是一个重要的举措。不论是中央电视台的法制栏目，还是各省市的法制节目，在之前的发展大潮中也有过黄金时代，树立过自己的品牌。即使是现在传统媒体遇到困境时，央视的几个品牌法制栏目依然有着很大的影响力，如：《今日说法》、《法律讲堂》、《一线》等。重庆电视台《拍案说法》栏目，就依靠自己的品牌优势在栏目的延展性发展上做出了尝试。 衍生子栏目《拍案700》：《拍案说法》栏目主要定位是做全国重大新闻事件的调查性专题报道。而它的衍生子栏目《拍案700》主要是做重庆本土与法制有关的短新闻，旨在帮助市民解决法律纠纷，维护正当权益的一挡民生法制新闻栏目。它创办于2014年7月，曾用名《都市大渝网》。同年9月，改名为《拍案700》一直沿用至今。自开办以来，短短一两年时间，现已成长为重庆本地帮助市民维权、提供法律服务的