从认识品牌意义到形成打造品牌思路.doc

从认识品牌意义到形成打造品牌思路 什么是“品牌”？这个词可谓是众说纷繁。每天我们都可以看到关于品牌的新的解释或定义。可以想像绝大多数的品牌概念都是人们根据需要来编造的定义。那么品牌终究是什么？看来也很难回覆，因为每个人经验、文化及知识背景不同可能会有不同的答案，但有一点是共同的，那就是每个人心理深处都会有对他们所喜爱品牌的认同与期望，不同的品牌有不同的形象，有不同的个性以及它能带人给们不同的体验。这些都是存在于消费者脑子中的烙印，如何把这些东西发掘出来让人们认识，对企业认识品牌意义到形成打造品牌思想都是十分有益的。一、品牌是产品身份的标识与符号的确认品牌最根基的意义就是一种辨认符号（Logo），或产品被辨认的标记，也可以说品牌是产品的身份符号。消费者通过过它来确认他们所钟爱的产品。换个角度来说，品牌也就是消费者的身份证，不同文化和阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所应用的品牌是不一样的，每一个品牌背后都会有具有的共同特性有一群人，如共同的消费（生活）法子、文化心理、审美情趣等，处于共同的社会阶层，有着一样的喜怒哀乐，品牌只能属于某一部分人，他不可能代表所有人，否则就没有营销意义了。今天我们要领会一个人的身份，在必然意义上讲，只需看看他应用的品牌就一清二楚。虽然，我们不赞许以貌取人，但是事实上，一个人的衣着、所应用的物品，客观上确凿反响了一个人所处于的社会阶层和地位，不同社会阶层的人，开不同品牌的车，穿不同品牌的衣服，住不同社区的房屋，参加不同场合的聚会，应用不同品牌的化装品、抽不同品牌的香烟，每一个社会阶层都会选择属于自己的品牌。品牌应用的情况必然程度上反响一个人的经济收入、文化修养和社会地位。假如一个高级品牌，为了投合更多的消费者，让更多的消费者购置，降价至低档品牌的程度，就会失去他应有的价值，以至于原有的消费者也会离开他。如国内服装闻名品牌杉杉，在国内一些地区降价低至2折，受到不少消费者质疑，他还会是衫衫吗？甚至有消费者明确表现，杉杉品牌的价值受到侵害，以后不会再买杉杉服装。由此可见，品牌独有的价值必然程度上已成为辨认人的身份的一种标记，品牌就是一种身份的符号。二、品牌是消费者对品牌认知的心理（主观）反响从消费者角度讲，品牌是消费者对品牌认知的心理（主观）意义。消费者对品牌认知意义首要包孕对品牌功效性意义的认识和品牌形象象征性意义的认识。在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识就显得尤为首要。如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌则是成功的象征。可见同样都是汽车，但品牌的象征性意义绝对是不一样的。有关调查表明（2006），在中国大约有30%左右的消费者偏向于购置在某种意义上比自己实际消费能力高出一个级别的商品，这样做可以体现“自我身份”。可见品牌的象征性意义在实际的营销中是多么首要。消费者品牌心理（主观）意义建构是受到其自我的影响，所以我们才说品牌通过产品或服务接洽着消费者，即消费者通过与其相互作用获得的主观的意义。品牌意义意味着消费者对品牌的认同与期望程度。品牌意义越深入在将来的营销中，消费者对品牌的选择性与虔诚度也越高。品牌也是消费者自我表现的一种法子，品牌的这种感到是其它任何东西不可替代的，影响品牌这种感到的最首要因素是品牌结构中具有某种情感成分，就好像爱的感到一样只可意会不可言传一样。[1] 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后，感觉自