从黄光裕危机看品牌化组织建设.doc

从赵忠祥娱乐看老品牌如何升级 东方卫视“舞林大会”改版，请出已在央视退休但是不甘寂寞的名老男人——赵忠祥担纲主持，与东方卫视新生代美女主持王冠搭档，同时“舞林大会”的还有台湾综艺天王吴宗宪。东方卫视出位地把老大爷与小美女搞在了一起，把沉稳持重与娱乐喧闹来了个混搭，顿时引起众多质疑。但是几期下来，观众似乎渐渐认可了赵大爷主持的舞林大会，原来的反对者大概也明白，老赵想娱乐，没什么大不了。而舞林大会的策划者们也恰好完成了对改版节目的炒作，吸引了观众，自然十分地受用。 赵忠祥转型娱乐，创造了主持界老翻新、主持风格混搭、节日品味提升的新突破，这种大胆与创新，与市场界的老品牌升级有异曲同工之妙，再一次印证了品牌升级规律。 第一，“年龄”不是问题，关键看你“更新”了什么。 娱乐与年龄有直接关系吗？谁说67岁的赵忠祥不能娱乐？ 娱乐没有年龄界线，关键看你“更新”了什么？娱乐了什么，是否有品味地娱乐，否则，才是老不正经。这是形式与内容的关系问题。虽然赵老师免不了游走于俊男美女之间，但这不会降低赵老师说话的水平，从来都是内容比形式更重要。美国著名主持人沃尔特·克朗凯特七八十岁还在主持，深受欢迎，赵忠祥是中国的沃尔特·克朗凯特，相比之下他还很年轻。 赵忠祥与饶颖的事情无论真假，已经娱乐了我们一回，为什么赵老师主持“舞林大会”这样高雅的娱乐节目，许多人就接受不了呢？ 5月下旬，赵忠祥对专程飞往北京拜访他的东方卫视领导表示：“你们邀请我，我不喜欢在舞台上扭来扭去的，也不喜欢低俗的节目，我希望谈文化，名正才能言顺。” 赵老师还对《申》报记者说：“舞林大会”搞的是国标舞，国标舞是一种体育舞蹈，是庄重典雅的，和我个人多年的主持风格也是一致的。“舞林大会”虽然是娱乐节目，但并不完全搞笑。我希望像东方卫视这样的大台，在各方的努力下，把节目做得更清新更高雅。 由此可见赵老师并没有老糊涂，他要娱乐时尚，不要低俗搞怪，这是“赵忠祥品牌”鲜明的品牌主张。事实上，以赵老师的学识和资历，他绝对不会往低俗搞怪的路上走的，那是自砸饭碗。他会以他“动物世界”般的温情慈爱的声音、丰富的知识和优雅的素养，给娱乐业带来别样的清新。 商品品牌也是一样，老品牌必须与时俱进，要随着消费者的变化而更新。品牌之王可口可乐的品牌诉求就从“请喝可口可乐”、“挡不住的感觉”到”每刻尽可乐”经历了多次变化，品牌始终与时代同步，历久弥新；天津老字号“桂发祥”大麻花不为“大”的历史所累，顺应现代生活，推出换代产品──小麻花，并且把原来的全裸产品全都封进了袋里装进了盒里。如今，产品小了，腿却长了，全国许多城市都能买到正宗的“桂发祥”麻花；18年前,月月舒痛经宝在药企行业第一家上央视，一举成为中国痛经市场领导品牌。然而18年后，物是人非，80、90后崛起，月月舒辉煌不在，怎么办？福来协助宛西在品牌基因、消费者价值、品牌共鸣点、包装形象、品牌代言和传播手段上进行了五大升级，使一个老品牌焕发了青春，与80、90后女孩共享盛世。上一页1 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后，感觉自己挺有成就感，了解到实际和图纸中的区别，计算时必须要有耐心，认真观察图纸不懂得进行现场考察，最好分类计算防止掉项。算出工程量套定额，套定额必须设好计算规则，注意实际工程量和软件默认的差异，特别是换算问题。通过这一周的集中练习不但明白了许多专业知识而且明白了许多做事的道理。做什么事并没有想象中的简单，做任何