4.1 抽样调查概述.ppt

第4章 抽样调查 4.1 抽样调查基本理论 4.2 抽样技术的类别及特点 4.3 抽样误差及样本数目的确定 4.1 抽样调查基本理论 4.1.1 抽样调查的含义及其特点 4.1.2 抽样误差的控制 4.1.3 抽样调查的一般程序 4.1.1 抽样调查的含义及其特点 4.1.1 抽样调查的含义及其特点 2)抽样调查的特点 ① 时间短、收效快 ② 质量高、可信程度好 ③ 费用省、易推广 (3) 抽样调查的不足 存在着抽样误差 补充阅读:现代抽样方法的先驱—盖洛普 1930年，盖洛普发表了一篇重要的文章，题为《用科学方法而不是猜测来确定读者的兴趣》。 1932年他的民意测验法帮助他的岳母竞选艾奥瓦州议员。 1935年，盖洛普在罗必凯的时候，开始了美国民意测验(AIPO)，并成立盖洛普民意调查研究所，成为世界上第一个客观和科学的民意测验机构。 1936年对于富兰克林·罗斯福总统当选的预测成功 1947年，盖洛普与克劳德罗宾逊一起继续开拓盖洛普的民意测验并建立了盖洛普民意测验公司。 1956年，盖洛普公司在选举中放弃“配额”样本代表比例的调查方法，改用随机抽样调查，让所有接受调查的人都有公平的机会进行抽样。 1958年，盖普洛改组所有旗下的小机构成盖普洛公司。 1965年，盖洛普获得美围市场调研的帕林奖。 补充阅读:现代抽样方法的先驱—盖洛普 盖洛普公司已经成为了世界性的盖洛普组织。盖洛普民意测验已在全球建立了40多个分公司，调查网覆盖世界55%的人口和3/4的经济活动，在全球拥有覆盖151个城市的调查网及3000余名兼职访问员。他们除了民意测验，更多地为丰田、可口可乐等大公司提供企业分析，帮他们培养选拔优秀的管理人才 。 1993年，盖洛普(中国)咨询公司成为中国中央政府批准成立的第一家美资咨询机构。 盖洛普的豆子实验 盖洛普通常引出一些特例来解释他自己在说什么或做什么。假设有7000个白豆子和3000个黑豆子十分均匀地混合在一起，装在一个桶里。当你舀出100个时，你大约可以拿到70个白豆子和30个黑豆子，而且你失误的机率可以用数学方法计算出来。只要桶里的豆子多于一把，那么你出错的机率就少于3%。 盖洛普预测失败案例——抽样误差的存在 尽管盖洛普创造了如此多的辉煌，盖洛普民意调查成功的背后也曾遭受过质疑和打击。 在一次在普林斯顿的聚会上，一位女性问盖洛普：“我为什么没有被调查过?”盖洛普解释道：“你被调查的可能性就像人被雷击的可能性一样。”那位女士说：“但是我确实曾经被雷击过呀。”这个故事充分说明了早期公众对民意调查的不信任和质疑 。 1948年错误预测大选中托马斯·杜威会以5%--15%胜过哈里·杜鲁门，这次错误的预测让他的机构蒙羞。 4.1抽样调查基本理论 4.1.2 抽样误差的控制 4.1.2 抽样误差的控制 4.1.3 抽样调查的一般程序 百分比推算法和平均数推算法的应用 从1000个对象中抽选出100个样本进行访问调查，请他们对经济发展速度的前景进行预测，其中认为明年经济增长速度将达到8%以上的有60人，即占被抽样总数的60%，按百分比推算法，调查总体1000个对象中将有600人认为明年的经济增长速度将达到8%以上，说明大多数人对经济发展前景相当看好。 也可按平均数推算法进行推断，即将调查的样本结果加以平均求出样本平均数代入平均数推算总体的公式（总体=总体个数*样本平均数）。假定对500个商店客流量调查，从50个样本调查结果，平均一家商店的客流量为350人次，那么500个商店的总客流量为：500×350人次=175 000人次。 【小思考4-1】 抽样调查中是否一定存在抽样误差，能否控制？ 答：抽样误差是客观存在和不可避免的，但误差的大小是可以控制的。可通过选定不同的抽样方法及样本数目来控制误差；另外，加强对抽样调查的组织领导，也可提高抽样调查的工作质量。 1、要知道一锅汤的味道,该怎么办呢? 为什么要知道一个人的血液情况，只需抽一点点血来化验就行了？ 2、想知道一批导弹的杀伤半径，采用什么调查方法？为什么？ 3、想知道一批灯泡的寿命采用什么调查方法？ 4、想了解一个铁矿的含铁量 ，采用什么调查方法？为什么？ 问题 某校有2000名学生,要想了解全校学生对新闻、体育、动画、娱乐、戏曲五类电视节目的喜爱情况，怎样进行调查？ 如果采用全面调查的方式收集数据,不仅花费时间长,而且消耗的人力物力也非常大,你能找出既省时又省力有能解决问题的办法么? 一天，爸爸叫儿子小华去买一盒火柴。临出门前，爸爸嘱咐儿子要买能划燃的火柴。小华拿着钱出门了，过了好一会儿，小华才回到家。 “火柴能划燃吗？”爸爸问。 “都能划燃。”