梦幻西游—华北大区地推执行方案.doc

《梦幻西游》——华北大区推广活动执行方案 一、网吧基础铺垫部分 1、执行计划 开展区域 网吧数量 执行方式 效果 北京市 2000家 首先雇佣兼职和招聘20名地推专员完成（新游戏造势期间要用人海战术轮番进行网吧轰炸）3个月，分派推广小组对全部网吧进行推广安装客户端与海报覆盖2轮覆盖。 首先：可以让玩家了解我公司的游戏，其次：扩大我公司的知名度，让玩家知道我们这款新网游，其三：为口碑宣传作好基础，其四：就是做到只要玩家想玩到任何网吧都有我们客户端。 天津市 1500家 河北省 5000家 内 蒙 1500家 合计 10000家 预计效果：按照一般估算网吧平均每天影响200人X10000家网吧就是海报影响人数200万注册人数可达到2万人 2、时间排期 执行时间 时间排期 重点工作内容 执行时间3月+1月正常休息=4月 第一月：26天 第一周 执行铺垫，包括海报张贴4连帖、客户端安装保证安装率50%、第二周 执行基础覆盖，海报张贴，并加强游戏特点宣传（点对点拉动网吧内核心玩家）客户端安装率85% 第三周 基础覆盖，海报张贴，针对性加强对未安装客户端网吧的扫荡。在周围网吧进行点对点拉动，达到客户端95%的安装率. 第二月：26天 基础铺垫第1轮的检查、补充 协议（活动）网吧筛选，大规模进行扫街式 包机体验活动，奠定网吧内核心玩家的基础。 并建立玩家交流群，（每晚专人维护）组建玩家公会，战队。申请各大游戏论坛版主，或各大游戏论坛灌水，进行地方炒做。官方网站点对点新闻宣传。 每日递交网吧内核心玩家名单，每月递交核心公会1支 第三月：26天 1）第2轮抽查及补充 2）配合推广商系统敲定主题网吧的签署并落实店面及店内的装修配合。 3）配合推广商系统带动网吧内游戏环境的倾向，组织全国范围的造势大型活动，比赛培养骨灰级玩家，奠定坚实的游戏基础并刺激游戏内的消费活动。 合计 78天 预计效果：按照一般估算每人每天注册玩家20人X20个推广员X78天注册人数可达到3.12万人 3、执行要点 （1）、网吧的选择标准 经营证照齐全，具有合法的经营资格，电脑数量在60台以上，高峰期间具有70%的上座率。 电脑配置在内存256M/奔腾4（赛扬）1.7GHz ，符合《梦幻西游》游戏的基本运行标准。 网吧地理交通便利，具有知名度、影响度，驻址在繁华商业、高校路段的网吧优先考虑。 店面整洁，配合度积极。 （2）、网吧铺垫的工作内容 A） 每家网吧显著宣传位置（店面门口、店面大堂内、人流通道等），张贴2张以上的海报。 B） 海报张贴要求：同一位置需连续张贴2张以上，分散位置张贴需连续张贴2张以上 C） 每家网吧安装游戏客户端在服务器共享位置，确保用户能找到游戏客户端的所在位置。 D） 以上宣传品进行基本的损耗维护，保留30天以上。 E） 每家发放的新手DM单50份以上，开卡激活率10%-50%。 F） 每家网吧完成IP网络打卡的登记工作，同时登记网吧的基本资料。 （3）、网吧铺垫工作的考核标准 （单位：家） 铺垫内容 考核标准 考核得分 考核途径 张贴海报 占10分 4张以上 10 电话抽查 实地检查 3张 7 2张 5 无 0 客户端安装 占40分 无盘情况下 网吧总服务器共享目录下 40 无安装 0 有盘情况下 20台机器以上 40 11-20台机器以内 25 10台以下 15 无安装 0 DM单开卡率 占40分 开卡率40%-50%以上 40 参考DM单开卡后台的统计数据 开卡率20%-30% 25 开卡率10% 15 开卡率0 0 打卡系统 占10分 工作网吧100%完成打卡登记 10 打卡系统数据 工作网吧80%完成打卡登记 8 工作网吧59%完成打卡登记 5 无打卡登记 0 4、执行人员 管理和考核 （1）检查方式 办事处通过电话回访+实地考查方式，对推广人员或经销商的网吧基础铺垫工作的完成情况进行检查，检查数量根据工作总量抽取50%（实地50%，电话50%）的样本进行检查和评分，评分标准如下： 满分100（抽查按每家网吧1分计）； 海报张合格计0.1分，不合格计0分； 客户端安装合格计0.4分，不合格计0分； 打卡系统登记合格计0.1分，不合格及0分。 海报及客户端分数的基本达标数是40分. 5、物料预算 项目 内容 标准 数量 合计 1 海报 4张/家 10000*4 43000 2 备用 3000 3 客户端光盘 2张/1套/家 10000 20200 4 备用 100 5 DM单 50张/家 10000 503000 6 备用 3000 6