广告媒体分析自学考课程考试大纲.doc

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广告媒体分析自学考课程考试大纲

北京市高等教育自学考试课程考试大纲样纲(文科) 课程名称:广告媒体分析 课程代码:00637 2013年10月版 第一部分 课程性质与设置目的 一、课程性质与特点 本课程是高等教育自学考试广告学(本科)专业所开设的专业课之一,它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。本课程应用于广告媒体决策和广告媒体购买实施前,在媒体基本理论研究基础上,分析广告媒体的特点与类型,并利用相关理论来对广告媒体的价值进行测量与评估,最终指导广告工作者完成广告媒体的选择、规划与发布活动。 二、课程目标与基本要求 设置本课程的目的在于使广告专业的考生了解广告媒体的基本概念、基本知识,理解广告媒体活动的基本内容与特点,并利用相关理论分析广告媒体活动的步骤及内容,要求考生懂得广告媒体的运作过程与基本方法,掌握广告媒体计划作业的程序,学会对进行广告媒体的整体活动进行分析与安排。 通过本课程的学习,要求考生掌握不同媒体的特性,并能结合实际,针对广告中的媒体活动进行分析与规划,提高考生在广告活动中的实际工作能力。 三、与本专业其他课程的关系 《广告媒体分析》是广告学专业大学本科学生必修的专业基础课程,它与广告学、传播学、市场营销学的许多其他课程有着密切的关系。《广告学(二)》、《市场营销》、《传播学》、是本课程的基础,并与《广告策划》互相衔接配合。 第二部分 考核内容与考核目标 第一章 导论 一、学习目的与要求 通过本章学习,识记广告媒体的基本概念与功能;媒体发展的历史演进;广告媒体策划与整体市场营销的关系。理解广告媒体策略的内容与流程;媒体的基本特性、分类及功能;分析广告媒体策略的内涵与主题。 二、考核知识点与考核目标 (一)媒体与广告媒体 识记:媒体、媒介、媒介载具的概念 媒体发展的历史演进 广告媒体的定义与特征 理解:媒体的基本特性 广告媒体的分类 广告媒体的功能 (二)广告媒体策略要览 识记:广告媒体策划的基本内核 广告媒体策划与整体市场营销的关系 广告媒体策略的内涵 5W+1H的广告媒体策略体系 理解:广告媒体策划的决策过程 广告媒体策划的基本纲要 第二章 传统广告媒体 一、学习目的与要求 本章属于教材的重点章节,识记传统广告媒体中的四类大众媒体;其他传统小众媒体的分类和基本特征。理解传统大众广告媒体的基本特性及其广告投放策略;小众传播的主要类型及其特点。 二、考核知识点与考核目标 (一)印刷广告媒体 识记:印刷广告媒体的概念及类型 早期的报纸广告 早期的杂志广告 理解:报纸广告媒体的基本特性 报纸广告媒体的投放策略 杂志广告媒体的基本特性 杂志广告媒体的投放策略 (二)电波广告媒体 识记:电波广告媒体的概念及类型 早期的电视广告 早期的广播广告 理解:电视纸广告媒体的基本特性 电视广告媒体的投放策略 广播广告媒体的基本特性 广播广告媒体的优势与劣势 广播广告的分类与编排 (三)小众广告媒体 识记:小众广告媒体的类型 户外广告媒体的概念 交通广告媒体的概念及特点 其他交通广告媒体 售点广告媒体的概念 直邮广告媒体的概念 礼品广告媒体的概念及类型 黄页广告媒体的概念及特点 理解:户外广告媒体的优点和缺点 公交广告媒体的类型 地体广告媒体的类型 售点广告媒体的基本特征 直邮广告媒体的基本特性 应用:根据案例分析不同媒体的特征 第三章 新媒体 一、学习目的与要求 本章属于教材的重点章节,通过本章学习,对新媒体及新媒体广告拥有完整的认识,能够分析网络广告媒体、手机广告媒体、楼宇电视及植入式广告媒体的特点,并结合现实生活中的案例对新媒体广告进行分析。 二、考核知识点与考核目标 (一)新媒体 识记:新媒体的概念 新媒体的类型 理解:新媒体的特征 (二)网络广告媒体 识记:网络广告的定义 理解:网路广告的不同分类

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