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广告策划读后感 篇一：《营销策划》读后感 《营销策划》读后感 一、要创新，要实在 看完整本书，给人的感觉就是作者在不断的创新，不停的成功。用作者自己的话说就是“没有创意就去死吧！”。的确，营销策划就是一个始终不断创新的过程要生存就要创新。 如今纵向的思维创新已经过去，横向的思维创新开始引导时代的潮流，只有不断的打破局限，才能吸引，引导更多的消费者，为客户创造利润的同时使自己的价值得到肯定和认同。 其次就是我们在做营销策划方面的创新的时候 ，必须保持自己的本质，不要忘了自己姓什么，叫什么。就像作者在写“郭德纲营销”中提到的一些观点一样，郭德纲只所以能从一票难求到“非著名”相声演员，是因为他注重创新，而他的创新是自己的“营销”策略不是自己的风格，相反现在的一些主流相声，高举“创新”大旗，不断改变表形形式，最终面目全非，迷失了自我，丧失了相声真正的魅力。 二、学会用脚走路 “一个成功的营销策划人员更多的是靠脚走出来的，而不是靠嘴巴说出来的”。所以作为学广告专业的我们要善于观察生活，观察生活的方方面面，去发现常人所不能看见的东西，只有这样才能有自己生存发展的空间，其次就是不要仅仅只是把自己当成一个观察着，我们是社会学家（在学会观察生活中的一些现象同时，更要注意总结生活中这些现象的规律）。 学会了走路后，我们就要学会怎么走好自己的路。观察了生活中 的现象，总结了其规律这是基础，重要的是我们要学会换位思考，学会站在消费者的角度去思考，去了解他们需求，他们所要产品的类型，功能，以及所带来的利益。最后去总结策划，吸引消费者的目光得到消费者充足满意度，做到这样我们就算是走好了自己的路。 三、智者生存的秘诀 （一）无孔不入 在当今市场经济快速发展的情况下，一些地方性小企业很难生存，但仍然有许多地方性的小企业还可以继续经营，不断的发展壮大，正所谓智者自有生存之道，那些弱小企业就是抓住市场的弱点，然后对症下药最后博得自己的一席之地。 弱小企业在与中大型企业竞争中不仅在技术上处在着劣势，而且在品牌上也存在一定的差距，所以弱小企业就必须无孔不入，注重在小的方面做文章，做出与众不同的东西才能更加的吸引消费者 (二)充分利用资源 弱小企业在与大中型企业竞争的时候，必须把握大中型企业在地方发展的劣势，充分发挥弱小企业在地方优势（文化，资源，人们的生活习性......）,排挤大中型企业在地方发展的优势，其次弱小企业更关注地方性消费者的心理，产品更加迎合地方消费者的需求，这一点大种子那个企业是无法做到的 四、端正态度 在书中，作者用了“狼”和“男人就应该对自己狠一点”这样来形容从事营销策划这方面的人员，首先狼是世界上极少能在高速奔跑 的情况下思考问题的动物，就是说营销策划人员每天是在承受高压力的情况下进行工作的，这就对营销策划人员的心理要求蛮高。 篇二：《广告媒体企划》读后感 《广告媒体企划》读后感 兴湘学院 广告班 胡义泉 2013960107初读《广告媒体企划》，我深深的感觉到媒体对以后社会、经济的发展等等 的巨大作用，作为一个未来的广告人，深感要学好《广告媒体企划》的重要性，今天是一个媒体化的时代，各种经济、政治、文化内容都获得了自身的媒体形式。麦克卢汉说过：“媒介即讯息。” 的确，多姿多彩的当代媒体形式本身就在改变着每一个人的生活。当我们在改革开放短短的的30年里，从以报纸为代表的纸质媒体时代大步走向网络媒体时代时，回头望去，媒体自身的变化轨迹以及媒体对社会生活方方面面的影响已令人对没有现代媒体的生活感到难以想象。 在《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及。 该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。 在本书的第三章第三节电影广告中，明确的指出了电影植入广告的重要性，忧郁电影是时间艺术和空间艺术的综合体，因此具备得天独厚的优越条件。电影广告是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、日本等国家已成为与电视广告、报刊广告并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。 电影广告有五大优势： （一）到达率高。在电影院的的封闭环境使观众无可回避地成为电影广告的观众，在电影受众暂时处于催眠的