北京宽HAUSE(三期)广告推广思路.docVIP

宽House(三期)广告推广思路 ——非?常宽—将宽house 进行到邸 第一部分：可比性项目分析（略） 第二部分：广告定位，广告主题延续 非?常宽—将宽house 进行到邸 定位释义： 1、 本主题字面延伸出两层意思：一是“非?常宽”意喻项目罕有的7米至11.2米的大面宽；二是“非一般的宽”是从二期“我有天地宽”的基础上进一步补充和升华。“我有天地宽”仅仅表达了项目在“宽”上的理性诉求，“非?常宽”则传达出项目三期升级版的品质诉求，在延续的同时，拥有递进感。 2、 “非?常宽”内涵丰富，可塑性强，如在二期“宽宽的床，宽宽的房，宽宽的院落，宽宽的园林，宽宽的会所，宽宽的交通……”可延续为“非?常宽的床，非?常宽的房，非?常宽的院落，非?常宽的园林，非?常宽的会所，非?常宽的交通……”。便于新卖点的进一步挖掘和深化。 3、“非?常宽”深入地再现了宽House“宽尺度，阔生活”的主旨特质。项目通过一、二期的成功开发，开发理念与操作水平日臻成熟，对宽尺度空间，将更有信心。将“宽House进行到邸”，让三期成为宽House具有里程碑意义的代表作，同时，也昭示出其是宽House项目的终极者。 4、 非?常宽——将宽House进行到邸，简约时尚，创意新颖独到，有具口语化，韵律感强，琅琅上口，便于传播。 第三部分：项目定位，产品主题延续 暖空间，阔生活里的冷思考 定位释义： 1、宽House大面宽，小进深所追求的最终消除室内暗角，让阳光挥洒无余，遍及每一个角落，成为真正的阳光屋。“暖空间”以高度浓缩的简洁语言，生动地描述出这一特点。 2、“暖空间”除了直接的阳光空间描述外，还有入住业主“三世同堂” 温馨情感之“暖”，项目宽尺度，本身是大家庭的概念，亲情、友情充盈其间；亲情社区里，还有无微不至的物业“暖心”服务。 3、“阔生活”，既是生活品质的诠释，也是高舒适度，所带来的心胸之“阔”。这样的House是为理性中产阶级量身定制的，在这样的空间环境下，才有可能冷静地面对这个急速变化的时代，才能蓄积能量，厚积薄发，实现更高的目标和更好的发展。 4、本定位哲理性强，前后呼应，顺理成章，能直达客户心理。 第四部分：目标人群定位 人 生 不 在 路 上 ——感性的宽House，理性的中产阶级 定位释义： 1、将目的主要特点与客群的心理需求巧妙地融合在一起，既有悬念的过度，又有内涵的衔接。 2、“有怎样的居住，就有怎样的人生”，新的生活预示着新的旅途，未来新的一切即将来临。宽House三期既是宽House的升级版，又是未来Town Hous的终极版，为中产阶级带来最大的附加值。 3、“非?宽”与“中产阶级人生不在路上”互相兼容，相映成趣。共同诠释目标客群——中产阶级的生活哲学积淀。 4、本主题在“把生活还给冷静的中产阶级”的基础进一步延伸，是中产阶级真正“冷思考”后的理性之选。 5、本主题将项目的品质性与广告的玩味性精巧地结合在一起，有回归项目初期“拆了宽 House”的广告诉求韵味。 第五部分：定位在广告中的应用 世界上最宽阔的是海洋， 比海洋更宽阔的是天空， 比天空更宽阔的是人的胸怀， 比人的胸怀更宽阔的是宽HOUSE。 …… —— 广告与项目定位在广告中的应用例举 宽house,非 ? 常宽 非?常宽：跨越自己远胜于超越别人 非?常宽：是运筹帷幄时的游刃有余 非?常宽：空间运用里的智慧展现 非?常宽：自由的风，生活的艺术唯我独享 非?常宽：暖空间，阳光似棉制的睡裙轻柔的抚打在光洁 的小腿 非?常宽：把阅读生活变成全方位的乐趣 非?常宽：有一种心情，像夏日午后的骤雨，总是让我来不及关窗，就鲁鲁莽莽地冲进来 非?常宽：每个人都是自己幸福的建筑师 非?常宽：三世会馆，有孩童的欢笑，父母的慈爱，生活的感动不会 少，也不嫌多。 非?常宽：最美好的风景，就是生活本身 非?常宽：中产阶级家的方向 非?常宽：奔走来时路 我们疾走在都市的钢筋森林中，幻想一种真正的温存。也许，奔走会让我们富有，会让我们名利双收。可是在某一刻，疲倦的心灵却想驻足，焦虑的眼神总在寻觅乐土。机械的生活模式，快餐化的信息流程，甚至是公式化的休闲和娱乐，使我们本来羸弱的精神趋近凋零。但我们不要这样的宿命，因为我们将铸造全新的轨迹和生活——宽House生活，它让我们学会如何真正的生活。 非?常宽：用房子的宽度，衡量未来的空间尺度 生活在这21