现代广告学1分析.ppt

8.4 不同商品的广告表现? ? 新产品的广告表现 ? 食品广告表现 ? 旅游广告表现 ? 生产资料广告表现 ? 金融广告表现 9.1 CIS的主要内容? ? 企业理念识别（MI） ???? 1、理念识别应反映企业基本的价值取向???? 2、理念识别包含怎样实现的途径???? 3、理念识别的层面结构???? 4、CIS 中理念识别的表现形式 ? 企业行为识别（BI）???? 1、行为识别的性质???? 2、行为识别的主要内容???? 3、CIS导入中行为识别的表现形式 ? 企业视觉识别（VI） ? MI、BI、VI 三者之间的关系???? 1、理念识别（MI）是CIS 的灵魂。???? 2、视觉识别（VI）设计是关键。???? 3、行为识别（BI）是基础。 9.2 企业CIS的实施步骤 ? ? CIS导入的基本内容和程序 ? CIS导入中的关键阶段??? 1、确定导入的目的??? 2、导入前形象调查??? 3、确定或再次确认企业的经营战略??? 4、确定理念??? 5、制定导入计划??? 6、其他有关问题 ? 全面实施CIS??? 1、让企业内外都了解自己的理念与战略??? 2、用理念促进企业主体性的形成??? 3、将设计出的视觉识别（VI）全方位地应用??? 4、规范企业行为 9.3 导入CIS应注意的问题? ? 缺乏对自身实际形象的调查 ? 用视觉识别（VI）代替CIS导入 ? 企业管理薄弱 ? 只进行导入，忽视了CIS的全面实施 ? 把《CIS手册》中的理念等形式化 ? 对CIS期望值过高 9.4 视觉识别（VI）设计? ? 视觉识别系统的基本特点及导入??? 1、视觉识别系统的内容??? 视觉识别要素分为两大部分：基本要素设计和应用设计。??? 2、视觉识别系统的基本特点??? 3、视觉识别导入的步骤与内容??? 4、视觉设计原则 ? 视觉要素设计??? 1、标志的设计??? 2、标准字设计??? 3、企业名称确定??? 4、标准色的设计??? 5、标准标志组合 ? 视觉应用设计??? 1、视觉应用设计的原则??? 2、视觉应用设计的内容??? 3、形成《CIS手册》  10.1 广告媒体的分析方法? ? 广告媒体的发展 ? 不同广告媒体的特点 ? 广告媒体的分类??? 1、按媒介的物质自然属性分类??? 2、从接受者的感觉角度分类??? 3、从传播空间角度分类??? 4、其他分类 10.2 广告媒体研究? ? 媒体研究的主要内容??? 1、媒体的传播范围与对象??? 2、媒体被收听、收看状况??? 3、媒体的费用??? 4、媒体的威信??? 5、媒体的传真程度??? 6，媒体的适用性??? 7、媒体的使用条件??? 8、媒介的效果 ? 评价媒体的主要指标??? 1、视听率??? 2、毛评点??? 3、视听众暴露度??? 4、到达率??? 5、暴露频次??? 6、有效到达率??? 7、频次五等分配 10.3 现代四大媒体及户外媒体? ? 报纸??? 1、传播范围与读者对象??? 2、阅读状况??? 3、其他特征??? 4、报纸的综合效果性 ? 杂志??? 1、传播范围与读者对象??? 2、阅读状况??? 3、其他特点??? 4、杂志媒体的综合效果 ? 广播??? 1、传播范围和收听对象??? 2、收听状况??? 3、广播媒体的其他特点??? 4、广播媒体的综合效果 ? 电视媒体??? 1、传播范围与视听对象??? 2、收看效果??? 3、其他特征??? 4、电视媒体综合效果 ? 户外广告及其他??? 1、户外广告媒体??? 2、邮寄广告媒体??? 3、其他媒体 10.4 媒体策略? ? 广告目标与媒体??? 1、广告目标对象与媒体对象??? 2、广告传播范围目标??? 3、千人成本与广告效果 ? 媒体策略??? 1、对广告对象的媒体分配策略??? 2、到达率与平均频次策略??? 3、媒体的播放频率策略??? 4、媒体组合策略 11.1 现代广告公司的特点? ? 广告经营业与广告公司 ? 广告公司的发展 ? 现代广告公司的类型 ? 广告主与广告公司的关系 11.2 广告公司的经营管理? ? 我国广告公司发展现状 ? 广告公司的经营内容??? 1、美国广告公司的经营内容??? 2、我国广告公司的经营内容 ? 广告经营过程与组织 ? 广告公司的经营管理 ? 美国