项目八市场调查报告的撰写分析.ppt

（四）对市场结果的反馈 * 一方面,使市场调查人员增加知识和经验； 另一方面，委托者也能及时得到调查者的指导和帮助。 市场调查委托者和使用者还应把项目执行的情况及时反馈给市场调查人员 任务计划与实施 一、任务实施的步骤 * 二、任务的实施过程 * 术语拓展 * 课后练习 * 1．如何理解市场调查报告的作用和特点？ 2．如何理解市场调查报告的格式及内容？ 3．简述市场调查报告的撰写过程。 4．撰写市场调查报告时应注意哪几个方面？ 5．如果让你进行口头汇报，你会做哪些准备? 某区域餐饮状况及前景的调查分析 餐饮业是与人民生活息息相关的行业，其发展水平关系到人民的生活质量。作为某区域地区，是某市新开发的一个重要地点，正如我们所看到的，该地区的新区建设已经热闹的展开了，不久后一个高楼林立的新区将展现在大家面……. * 思考： 1．这是一份合格的调查报告吗？列出评价这份报告的标准，并加以说明。 2.讨论报告的几个组成部分，如何修改和完善。 3.在一份市场调查报告中哪些内容需要重点阐述，哪些内容可以略写。 * 【实训目标】 1.通过本项目训练，让学生掌握市场调研报告在市场调研工作中的重要性。 2.通过本项目的训练，让学生掌握资料的分析能力。 3.市场调研报告撰写的技巧，提高学生的文字表达能力，进而提高学生的综合素质。 【实训资料】 为了解旅游市场的消费行为和需求状况，我们对泉州市旅游消费市场进行了调查。 【实训要求】 1．根据上述材料，按市场调查报告的写作要求，写一篇完整的市场调查报告。 * 【实训形式】 小组讨论，分工协作，在老师的指导下完成 【时间安排】 建议在项目四结束后进行（课下完成） 【实训重点】 1.市场调查报告的格式和内容 2.拟定调查报告的提纲，及报告所要展现的内容 3.报告写作技巧 【成果与检测】 每个小组演示自己的成果，并由其他小组和教师进行评论 * 【实训目标】 1．通过本项目训练，让学生在实际工作中体验市场调研报告撰写的结构、步骤、技巧等问题。 2．培养学生的专业能力与职业核心能力。 3．通过本次综合训练，增强学生的团队，提高学生的合作能力。 【实训资料】 将前面所做的“大学生上网情况调查”和“大学生兼职情况调查”等各项调查。 【实训要求】 完成4000字左右的市场调研报告。本项目是一项综合技能训练，通过本次训练。 * 【实训形式】 1．以小组为单位撰写市场调研报告。 2．在班级内进行经验总结报告。 【成果与检测】 1．每组提交一份市场调研报告。 2．每小组将市场调研报告制成幻灯片进行介绍，与大家进行交流讨论，并进行答辩。 3．由教师根据所提交的市场调研报告和在讨论中的表现进行评估打分。 * * * * * 提交市场调研报告并进行演示汇报 市场调研报告的撰写程序 市场调研报告的撰写的技巧 了解市场调查报告的意义和特点 了解市场调查报告的基本格式和内容 熟悉市场调查报告的编写要求 学会运用调研报告的沟通技巧 掌握市场调查报告的撰写程序 独立撰写市场调研报告的能力 掌握市场调查报告的沟通技巧 ! ! 任务引入 * 2010年，某省的一所职业技术学院就利用市场调研与分析课程的实训教学环节，组成了10名大学生的调研项目小组，在该校的万名在校大学生群体中，随机发放《大学生消费问题调查问卷》500份，对大学生的月消费水平、支出类别及金额、生活资金及来源、社会兼职及目的、家庭收入、自我评价等问题，进行问卷访谈。之后，项目小组审核整理回收的调查问卷，得到了480份有效问卷，在编码录入后进行了数据分析，最后，根据调查及分析结果提交一份市场调研报告。项目小组完成此次调研报告的时候需要做哪些工作？如何设计完成最终报告并提交? 任务分析 * 相关知识链接 一、市场调查报告的意义和特点 * （一）市场调查报告的意义? 市场调查报告比起市场资料来，更便于阅读和理解，它能把死数字变成活情况，起到透过现象看本质作用，是感性认识上升为理性认识，更好地指导实践活动。所以，市场调查报告是市场调查的最后一步，是市场调查工作的最终结果，也是市场调查工作者为各部门管理者、为社会、为企业服务的同时对于各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策、编制计划、协调、监督等各方面都起到积极的作用。 ? 市场调查报告是市场研究成果的一种表现形式。他通过文字、图表等形式将调查的结果表现出来，以使人们对所调查的市场现象或问题有个系统性的了解和认识。 （二）市场调查报告的特点 * 1.针对性 包括选题上的针对性和阅读对象的明确性两方面。 2.新颖性 从全新的视角发现问题。 3.时效性 具有很强的时间限制。 4.科学性 市场调查报告不是单纯报告市场客观情况，还要通过对事实作分