家装精品电工管.doc

家装精品PVC阻燃电工管立项决策报告及新品上市策划案 ------塑胶事业部新品开发与策划部 前言 2011年是楼市风云变幻的一年，对鸿雁管业来说，将是一场新的挑战又是一次新的机遇。面对庞大的保障性住房工程，面对巨大的家装零售市场空间，面对当前复杂的经济形势，鸿雁塑胶事业部，将始终坚持以市场为导向，全力、全面推进市场、品牌、技术、人才等战略，逐步调整产业结构，加快产业升级，努力提升鸿雁管业在市场上的综合竞争力。一方面客观分析、正确对待宏观调控影响下的市场，积极调整、优化销售结构，进一步加大市场开拓的力度，深挖潜力客户与项目工程，培育家装零售市场新的增长点；另一方面全力做好研发创新、新产品开发及生产效率提升工作、强化品牌经营和品质管理，全面提升综合竞争力与影响力。 目前从全国范围来看，塑料建筑管道行业企业均实现了不定程度上快速的发展，行业内形成了诸多著名的规模性品牌企业，但从企业产品竞争分析来看，主要集中在UPVC排水、PE给排水、PP-R给水及市政管道系统。 鸿雁管业是国内第一家推广PVC电工套管的企业，在业内形成了一定的美誉度及知名度，在消费者群体中形成了良好的口碑效应，产品质量得到了广泛的认可，随着近几年房地产业快速的发展，销售规模不断扩大，成为了行业内在该领域最为影响力及最具竞争力的企业。 随着房地产业受到政府部门进一步调控，各大型的塑料建筑管道企业纷纷加大了对零售及家装渠道的投入，针对家装零售性的产品也进一步得到丰富，伟星、中财等企业纷纷推出了有色家装管，但总体来看，在PVC线管领域，概念不足，尚未形成全国性的领导品牌。 鸿雁管业应市场客户的要求，2008年开始，一直以定做的形式介入到有色线管领域，但未以常规产品生产，鸿雁管业承接电工管在工程上的优势及影响力，嫁接于家装零售市场，成为鸿雁管业启动零售市场的第一步，亦是当前介入优势所在。 鸿雁管业，丰富现有产品线，把握在家装PVC市场尚未形成全国性品牌机会，加大对该领域市场的运作，逐步塑造鸿雁在该领域全国影响力品牌 新品名称：鸿雁家装精品PVC阻燃电工管 系列 新品名称及概念　 强弱电分 远离干扰！ 品质生活、High quality life