数字产品及供给精读.pptx

第2章 数字产品及其供给 Internet Economics 2.1 信息与数字产品 4 本章目录 2.2 数字产品的经济学特征 2.3 信息与数字产品供给 2.4 正反馈理论 2.5 案例 智慧地球 Internet Economics 本章概述 数字产品是网络经济下的典型产品，可以说网络经济运行的细胞是信息与数字产品，分析数字产品的供给和需求，揭示其规律性，是网络经济学的基本任务。本章阐述数字产品的特征、分类、供给规律，以及其特有的正反馈原理。 2.1 信息与数字产品 本节逻辑结构图 2.1 信息与数字产品 2.1 信息与数字产品 2.1 信息与数字产品 信息与数字产品的边界 2.1 信息与数字产品 2.1 信息与数字产品 数字产品一经生产 出来，就能永久保 持其存在形式，永 不变质。 频繁升级和许可使 用是应对此的常用 策略 。（长尾理论附后） 数字产品的内容随 时可变，它们很容 易被制定或随时被 修改。 数字产品能够方便 地复制、储存或传 输，并且复制成本 低。 一方面可复制，边 际成本低，可以带 来丰厚的利润。另 一方面，可复制导 致盗版盛行，盗版 侵蚀市场，给生产 商带来巨大损失。 长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。 长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。 长尾市场也称之为“利基市场”。“利基”一词是英文“Niche” 的音译，意译为“壁龛”，有拾遗补缺或见缝插针的意思。 、 菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。 通过对市场的细分，企业集中力量于某个特定的目标市场，或严格针对一个细分市场，或重点经营一个产品和服务，创造出产品和服务优势 2.2 数字产品的经济特征 本节逻辑结构图 2.2 数字产品的经济特征 数字产品的三大规律 2.2 数字产品的经济特征 2.2 数字产品的经济特征 信息与数字产品的效用：指一个人 在占有，使用或者消费某种数字信息商 品时所得到的快乐和满足。 2.2 数字产品的经济特征 数字产品的一般经济特征 2.3 信息与数字产品供给 本节逻辑结构图 2.3 信息与数字产品供给 2.3.1 传统供给曲线解释数字产品的供给时的局限性 传统经济学 中的供给分析 随投入要素（资本）X1的增加， 产量相应增加，但产量增加的 速度不断减小，生产函数由陡 峭变平坦，这是边际产量递减 规律起作用的结果。 2.3 信息与数字产品供给 传统经济学 中的供给分析 传统经济 学分析的 中的供给 曲线向右 上方倾斜。 2.3 信息与数字产品供给 2.3.2 数字产品的价格与供给规律 2.3 信息与数字产品供给 MC 2.3 信息与数字产品供给 网络产品的价 值决定于市场 规模，生产商 的市场占有规 模决定产品的 价值。 2.3 信息与数字产品供给 2.3.3 网络经济市场的数字产品种类供给曲线及其影响因素 数字产品的种类供给曲线 2.4 正反馈理论 本节逻辑结构图 2.4 正反馈理论 2.4.1 网络经济具有极强的正反馈效应 1、工业经济（传统经济）中均衡价格的形成： 图2-11 传统经济中负反馈-----均衡价格的形成 2.4 正反馈理论 网络经下，不是价格影响供求，而是供求对价格有更强大的影响力。 E点被称为临界点， QE被称为临界产量 2.4 正反馈理论 “赢家通吃” 2.4 正反馈理论 数字产品正反馈市场的发展过程如图2-14所示。 ? 正反馈的动态经济过程 战争区域 2.4 正反馈理论 单个数字产品的正反馈发展过程如图2-15所示。 2.4 正反馈理论 在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。 ? 经济学中的正反馈理论 自增强机制（正反馈）对经济系统的影响 多态均衡 锁定 可能无效率 2.4 正反馈理论—网络经济的自增强机制 网络经济正反馈效应产生的主要原因 由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。 1，锁定 退出条件：当自增强机制起源于学习效应和专用固定成 本时，转移成本高，常常不可转移