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李宁广告赏析 篇一：李宁广告分析 李宁体育用品广告分析 一、 文化元素及作用 （一） 名称 李宁品牌作为作为中国著名的体育运动产品，本身就具有强大的文化元素。李宁个人是一位世界体坛“体操界的巨人”，本着“源于体育，用于体育”的文化感召力，促成李宁整个体育用品在中国本地市场的认可。 （二） 商标（LOGE） 李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音quot;LIquot;和quot;NINGquot;的第一个大写字母quot;Lquot;和quot;Nquot;的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的文化元素。 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力。 （三） 标识 源于李宁交叉”的动作（李宁的创新精神）。人，生而为动。李宁整个标识鼓励每个人通过运动实现自我，充分散发创新和不断向上的文化元素。 （四） 广告语 过往： 一切皆有可能”（Anything is possible） 2010年7月1日起： Make the Change 让改变发生（官方译法） “一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 “李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。一切皆有可能告诉人们的人生信念文化，不断挑战、争取的人生艺术文化。它具有很强的文化感染力和推动力。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。它向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。 二、文化功能 (一)积极作用 1、 李宁广告所传达的不断拼搏、不断挑战的文化，潜移默化激励我们整个社会中的人们， 不断争取，推动整个社会人们意识的发展，同时创造了社会物质价值和精神价值。 2、 广告告诉人们，运动的重要性，它可以提高我们的生活品质。对于掀开全民运动发挥着 不可小视的作用。从而推动我国国民整体的身体素质。 3、 广告中的文化元素，让人们看到运动和文化是融合的，看到李宁品牌的亲和的、民族的、 体育的、荣誉的、时尚的。从而推动李宁品牌的影响力，直接推动李宁体育用品的发展，使本土体育用品走向世界，成为世界品牌。 4、 广告扩大了人们的眼界、提高人们的竞争意识，美化了人们的生活。 (二)消极作用 1、 可能会造成一部分人们对品牌的盲目崇拜，使社会形成一股攀比之风。特别是对于青少 年的影响。 2、 造成国内体育用品的垄断，一枝独秀，不利于国内其它体育用品品牌的发展。 3、 给人们让误导，使人们认为用品牌的体育用品才体现生活的品质。 篇二：李宁广告赏析 李宁影视广告赏析 1、时间：2013年10月12日星期六 2、观看地方：网络 3、广告品牌：李宁 4、产品：篮球鞋 5、广告语：李宁----一切皆有可能6、分镜头脚本： 7、 描述： 01、白屏（色彩偏灰白色，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有画面内容的背景） 02、画面中间出现一竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。字由浅入深出现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。最终变为黑屏。 03、黑色的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑色背影，背影为静态 04、人物的一只脚突现在白色背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓缓移动 05、白灰色的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。脑部有一半被切出画面。 人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。右脚有力的一个落地。此时镜头转向人物落地的双脚，突出了右脚上的黑色篮球鞋。顿时墨汁四溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。 06、人物全景居画面中，面朝右侧站立。左脚立地，右脚抬起，右手缚于背后，整个人往后方偏转90°。左手立即拍出，将球拍向右方。球所飞过之处，出现疏密不一的水墨痕迹。人物快速旋转，前后左右灵活的运球。画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。 07、运球过程中，对人物动作过程进行一定程度的放大特写。 08、人物利落转身，侧面弓步，将球置于两手之上，并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。此时，脚步缓缓移动，手脚并用的动作轻柔有力，循序渐进，应用了中国传统武术中的太极阵法。人物由近景变化为全景描写人物前脚尖垫地，缓慢移动。脚摆动划出渐渐清晰的墨痕。此时镜头对脚上的鞋子进行特写。画面转向人物手中举起的黑球，镜