案例分析-德芙巧克力(一等奖作品展示)资料.ppt

承办班级：09物流管理 组 长：吴四玲 组 员：金正勇 张 露 廖红涛 周丽萍 刘 栋 案例分析内容组成 主持人 吴四玲 一、天使的诞生 金正勇 二、天使的成长 刘 栋 三、天使的华尔兹 周丽萍 四、天使的舞台 张 露 五、天使的翱翔 廖红涛 六、 结 语 吴四玲 （一）她的故事 故事开始于上世纪40年代……  （一）她的故事 1986年，玛氏食品（MM/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。 （一）独特的制作 （一）独特的制作 （一）多样的产品 榛子巧克力、奶香白巧克力 、 香浓黑巧克力 、丝滑牛奶巧克力 、 醇香摩卡及烤杏仁巧克力 、 榛子、杏仁及葡萄干巧克力、 脆巧心 、星彩巧克力 、脆香米 、 麦芽脆心巧克力 （一）广告战略 1.广告目标(企业广告活动的目标) 提高消费者购买兴趣，广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解，激起经济规律的购买欲望。 （一）广告战略 2.广告对象: 16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋 爱时比较注重浪漫. 45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综 合病症.不易 年轻的女性.16-28.为主要市场. （一）广告战略 3.广告地区:复盖全国 （一）广告战略 4.广告创意: (1)广告主题.感受口齿留香的感觉. (2)广告主题,让你的梦成真. （二）广告媒体策略: 主要媒体 ---电视 辅助媒体 ---印刷 广告 （一）市场背景 （二）产品分析 用途: 送礼.礼品.自己吃 命名: 定中化的名字.有亲切感. 包装: 采用欧美风格设计.非常精美 味道: 香甜可口. 价格（零售价）：40至200元不等. （二）产品分析-产品优势 好吃，味好，广告好； 口感好； 巧克力味纯； 味不太甜，味好； 到嘴就化了； 口味好，滑润； 比较细腻； 不腻口。 （二）产品分析-产品劣势: 价格高； 上火； 品种少，花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。 （三) 竞争对手分析 * * 二〇〇九年十一月二十六日 一、天使的诞生 金正勇 一、天使的诞生 金正勇 二、天使的成长 刘 栋 二、天使的成长 刘 栋 二、天使的成长 刘 栋 三、天使的华尔兹 周丽萍 三、天使的华尔兹 周丽萍 三、天使的华尔兹 周丽萍 三、天使的华尔兹 周丽萍 三、天使的华尔兹 周丽萍 四、天使的舞台 张 露 四、天使的舞台 张 露 四、天使的舞台 张 露 四、天使的舞台 张 露 四、天使的舞台 张 露 五、天使的翱翔 廖红涛 *