项目六社会文化与课稿.ppt

（四）地域性消费习俗 地域性消费习俗是因地理位置或环境的不同而形成的具有特色的消费风俗和习惯。这种习俗主要体现在饮食消费和服饰消费方面。 全国各省人的文化差异 北京人看全国都是基层； 上海人看全国都是乡下； 广东人看全国都是穷人； 河南人看全国都缺心眼； 山东人看全国都不仗义； 江苏人看全国都欠发达； 浙江人看全国都待开发； 辽宁人看全国都没胆子； 陕西人看全国都没文化； 新疆人看全国都太拥挤； 西藏人看全国都没信仰； 山西人看全国都太文雅； 云南人看全国都太单调； 宁夏人看全国都太忙碌； 内蒙人看全国都缺牛奶； 河北人看全国都该拆迁; 海南人看全国都太寒冷； 青海人看全国都没酒量; （五）民族性消费习俗 民族性消费习俗是不同民族的人们受本民族传统文化的影响而形成的消费风俗与习惯。这种习俗体现在服饰、饮食、住宿等各个方面。 四、消费习俗对消费心理的影响 （一）强化消费心理偏好 由于消费习俗是人们基于某种共同心理在较长时期内形成的，因而人们往往对自己的消费习俗（特别是民族性消费习俗和信仰性消费习俗）有种自豪感或偏爱心理。 （二）使消费心理相对稳定 由于消费习俗是人们在长期的消费活动中沿袭而成的，具有相对的稳定性，因而它能促使人们习惯性、重复性地购买符合习俗的各种商品，最终使人们的消费心理得到强化。 任务四 熟悉消费流行对消费心理的影响 社会文化总是在不断传承和发展变化的，消费流行就是社会文化传承和发展变化的一种表现方式，它能在较短时期内影响人们的消费心理。 一、消费流行的概念 消费流行是指在一定时期和范围内，大部分消费者所呈现出相似或相同消费行为的社会现象。其具体表现为众多消费者对某种商品或服务同时产生兴趣或购买行为，进而使该商品或服务在较短时间内成为被狂热追求的对象（即流行商品）。 豹纹短裙＋红丝袜＋长筒黑靴＋钢管 二、消费流行的特点 （一）骤发性和短暂性 （二）地域性 （三）梯度性 （四）回返性 （五）变动性 项目六 社会文化与消费心理 任务一 了解社会文化的基本知识 任务二 熟悉中国传统文化影响下的消费心理 任务三 熟悉消费习俗对消费心理的影响 任务四 熟悉消费流行对消费心理的影响 引导案例——吃香的“年夜饭 离传统的农历春节还有一个多月时，各家酒店年夜饭的预定电话就开始响个不停。为了让顾客感受过年的喜庆气息，各家酒店在传统文化上做足了文章。 悦来酒店大门的两侧贴着红底金字的春联，大堂内恰到好处地悬挂着形态各异的中国结；鸿福酒店的大堂正中悬挂着一个立体的大红色“春”字，“春”字四周环绕着几只巨大的红灯笼，显得格外喜庆；银都酒店大堂的喷水池中心跳跃着一条巨大的金色鲤鱼，鲤鱼四周的花瓶中插满了银柳…… 除此之外，各家酒店还给年夜饭餐桌上的每一道菜都起了一个很好听的中国名字，商家称之为“意头菜”，如“吉祥如意”、“新春同乐”、“年年有余”、“生财有道”、“步步高升”等，这样做只为消费者能吃得开开心心。 请思考：结合案例和所学知识回答，“年夜饭”吃香体现了中国人哪种消费习俗？各家酒店抓住了中国人什么样的消费心理？ 任务一 了解社会文化的基本知识 一、社会文化的概念 社会文化的概念有广义和狭义之分。 广义的社会文化是指人类社会在历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。 狭义的社会文化是指社会意识形态以及与之相适应的文化制度等，具体包括人们的宗教信仰、道德观念、价值观念、生活方式、风俗习惯、行为规范等。 消费心理学领域的社会文化通常是指狭义的社会文化。 二、社会文化的基本特征 1．共有性 2．规范性 3．习得性 4．无形性 5．稳定性与动态性并存 任务二 熟悉中国传统文化影响下的消费心理 一、中国传统文化的基本精神 中国传统文化源远流长、博大精深，其与消费心理有关的基本精神主要有讲究中庸之道、强调人伦主义、注重人情关系和看重面子。 （一）讲究中庸之道 通俗而言，中庸之道的基本含义就是：凡事都应尽可能地追求最恰当、合理的处置，做到不偏不倚，而不能超过或达不到这个“最恰当、合理”的标准。 中庸之道鼓励墨守成规、忍让、谦和，而反对根本性变革、抗拒、骄横，它作为一种方法论深深地渗透到了中国文化之中，每个置身于中国文化中的社会成员都无法摆脱中庸的思维模式和价值观念。 在现代社会中，中庸之道主要体现为中规中矩、以和为贵（包括人与天和、与地