上海家居零售连锁超项目品牌营销规划.doc

家居零售品牌营销策划方案 大型家居连锁超市规划 商 业 项 目 介 绍 汇集全球高品质超值商品 打造家居零售连锁第一品牌 目录 第一部分：企业背景介绍 ………………………………………… 第3页 一、公司背景 …………………………………………… 第3页 二、企业经营背景 …………………………………………… 第3页 第二部分: 项目介绍 …………………………………………… 第3-5页 一、项目背景 …………………………………………… 第3页 二、项目介绍 …………………………………………… 第3-5页 三、项目远景规划…………………………………………… 第5页 第三部分: 项目推广 …………………………………………… 第5-7页 一、品牌形象设计 …………………………………………… 第5页 二、广告推广策略…………………………………………… 第6-7页 三、媒体策略 …………………………………………… 第7页 四、投放方式 …………………………………………… 第7页 五、（电子商务）网络营销推广………………… ………… 第7页 第四部分: 组织架构 …………………………………………… 第8页 第五部分：商品系列示图 …………………………………………… 第8-13页 （其它部分此处略去） 图片1摘自：EK 上海易征心营销策划公司 新闻网http:// 图片2摘自：EK 上海易征心营销策划公司 新闻频道 第一部分：企业背景介绍 公司背景 *******集团于2001年在华投资创建大型美商独资企业研产亩K-MART、TARGET第一品牌，进军中国区市场。 项目介绍 中国13亿居民人口，全国三十多个省市，三百个地市，两千多个县，市场庞大。现依托国内外企业资源优势于上海成立全资中国子公司，以上海、杭州设立旗舰总店（家居连锁超市）及多品牌店为核心，立足华东沿海，扩张长三角、珠三角、环渤海湾经济区、东北以及中西部地区，逐步稳健向全国拓展推进。坚持以35％自建直营店，65％渠道加盟店的原则，每个城市地区的各区域范围内设立多个“品牌大型店”和多个“社区小店”的模式，实现全国“百城万店”家居连锁计划。（附：以上海市场为例城市渠道分布示意图） 1、 商业模式： 自建直营店与授权加盟店相结合， 品牌大型店与社区服务小店相结合， 最佳商业模式与网络销售相结合， 无缝隙渠道全覆盖，组合式整合推广。 2、 业态模式 高端强势品牌运作大型家居连锁超市大卖场 主要经营小家具、家装饰品、户外家具用品、床上家纺用品、家庭生活用品、厨卫用品、文具礼品、灯饰照明、餐具小电器、儿童玩具等十个大类，百余个系列，近万种商品。以高雅独特的商品风格，高质量产品特色，超值的商品价格，优秀的文化理念，高效的推广传播策略，完善的服务体系，引领家居零售连锁行业发展。 3、 品牌形象策划 品牌创始背景： ★世界杰出华人创始 ★国际领先居家文化理念背景 产品包装策划定位： ★汇集全球高品质 超值商品 品牌定位： ★高品质超值 走进美家美户 品牌形象： ★行业领袖的气质风范 ★家居零售连锁行业领军品牌 品牌使命： ★百城万店 世界级高品质就在你身边 品牌精神： ★绿色环保 倡导家居新文明时代 EK 上海易征心营销策划公司 新闻频道 第三部分： 项目推广 品牌形象策划 特邀世界级顶设计大师、专业人员重点设计；全国统一标识，统一形象设计，统一装潢设计，统一广告设计，统一视频传播、统一行为理念，让每一个强势品牌载体形象深入人心。 广告推广策略 高效组合式推广策略效果倍增：品牌推广，促销推广，招商策划推广，广告传播，营销公关，新闻软推广，团购口碑营销。 1、品牌及促销传播---传统硬推广 强力打造杂志、网络、报纸、户外、电视等大众媒体和行业媒体品牌及促销硬广告推广，力求信息高效传达准确到位，以影视、图片、文字全方位报道，树立企业强势品牌形象，促进销售和火爆人气。 全国统一促销联动，定期制作产品手册、主打产品及促销DM等平面印刷品进行邮件派送推广。每个季度（或每个月）推出主打产品，在每期的会员期刊上详细刊登新商品信息，并以优惠价或附送赠品，过季和库存产品采用优惠价特卖等多种形式促销。 2、品牌公关传播---软文推广 ★从产业角度探讨发展趋势，引领国际家居文化发展元素