上海成首个IPTV户规模过百万城市 将试水购物.doc

上海成首个IPTV用户规模过百万城市 将试水购物 　昨天，中国电(600795,股吧)信上海公司（下称上海电信）宣布，上海IPTV（即交互式网络电视）用户已经达到100万户，上海也成为全国唯一一个IPTV用户规模过百万的城市。 　　IPTV在中国市场发展经历了诸多曲折艰辛，但是上海通过上海电信和上海文广集团双方共同合作发展IPTV用户，目前来看这一模式是成功的。100万用户为两家公司进一步拓展IPTV盈利模式提供了必要的规模和基础，相信下一步上海电信将在IPTV用户上做更多新业务尝试，包括开拓IPTV购物等盈利模式，这正是目前基础电信运营商转型新业务的方向之一。 　　2005年下半年，上海电信启动IPTV试商用，到2009年12月2日，上海电信迎来第100万个IPTV用户。短短四年时间，经过艰辛拓展，上海成长为“全国IPTV第一城”。 　　“全国IPTV第一城”的建成并非一帆风顺。不同于互联网自生自灭、小本起家的草根特性，也不同于3G一掷千金、自上而下推动的国家意志，IPTV的发展涉及诸多问题：电信和广电的合作模式、国家相关政策的放开和尝试、电信运营商的关系协调……所有利益的博弈都需要完整布局。 　　尽管IPTV的发展一路荆棘，但不可否认，IPTV发展是大势所趋。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月30日，我国宽带网民已达3.2亿，占总网民数的94.3％。这些日渐扩充的潜在用户，为IPTV的成长预留了不可限量的发展空间。 　　“互掐不如互融”模式 　　IPTV电视，简言之就是指通过电信运营商的宽带收看电视节目，打破了原来城市电视节目全部靠广电系统的有线电视网络传播的局面。由于牵涉不同主管部门以及不同的运营实体，IPTV用户拓展一直面临广电系统的压力。尽管国家通过文件或是政府的方式多次强调要“三网融合”，但是IPTV在中国许多城市的发展仍然较慢。 　　但是上海发展IPTV则是一个特例，上海电信和上海文广集团相互合作，创造了所谓“上海模式”，双方协力推广短短四年时间发展100万IPTV用户，这不能不说是一个成功的案例。 　　在电视、网络、电话三网融合的大趋势下，究竟是运营商为王还是内容为王？电信与广电不可避免的各有打算。然而，上海电信和上海文广并没有拘泥于对利益的过多考虑，而是大胆提出了全新的思路——互掐不如互融，只有这样才能让消费者的利益最大化。一种较为完善的商业模式——全国首创的IPTV“上海模式”在此背景下诞生了。 　　“上海模式”有效促进了广电、电信二者良性融合。上海电信与上海文广集团在合作上明确分工：上海文广主要负责内容集成、管理、播控、用户终端等环节，上海电信主要负责IPTV内容的传输、用户计费、收费、市场推广等。双方为用户提供包括内容、账务等方面的综合服务。收益根据双方承担的职责和投入情况进行共享，从而避免了所谓的利益分配冲突。 　　在商业推广方面，双方也进行了分工：上海电信负责平面媒体和户外广告，上海文广负责在其下属的数十个本地电视台推出广告。值得注意的是，双方的合作并不具排他性，上海电信和上海文广都拥有一定的自主权。上海电信不仅可以与上海文广合作，还可以选择其他SP（服务内容供应商），丰富其产品的多样性，比如上海电信与提供有哪些信誉好的足球投注网站、新闻、房产、餐饮、股票等信息的互联网SP签订合作协议。 　　业内人士认为，这正是两家企业的聪明之处，先找到有效模式，再迅速扩张到其他区域，不停互相打架只会伤害尚且稚嫩的市场。正是这种共识让上海文广与电信能够绕开争执，先行推广，抢占市场先机。 　　从2008年起，IPTV在全球都进入了一个快速发展期，中国更是发展速度最快的地区之一。而上海，更成为全球最大且是唯一的IPTV本地网和用户规模过百万的城市，这比原先预计的发展时间提前了近一个月。 　　除了模式创新外，上海特殊的地理位置和经济地位，有着得天独厚的优势使其成为“全国IPTV第一城”。2009年4月28日，上海市政府与中国电信集团公司在上海签署框架协议，上海市委副书记、市长韩正与中国电信集团公司总经理王晓初共同为中国电信视讯运营中心揭牌。中国电信视讯中心落户上海，意味着中国电信在电视、手机和电脑端的三屏融合战略正式启动。6月3日，上海电信正式启动上海“城市光网”（MONET）行动计划，预计到2012年，上海市将实现“百兆到户、千兆进楼、T级出口”的网络覆盖。也就是说，普通市民家庭可拥有100M的带宽，同时收看几路高清频道和标清频道。 　　节目源和带宽资源布局的完成，进一步加速了上海IPTV产业的发展，也使得上海成为全国IPTV城市的领头羊。根据流媒体网的监测，上海IPTV用户活跃度正呈稳步上升之势，目前已经达到70%左右，可见IPTV用户对该产品的认可度正逐步提高，而这也