中国动漫行业市场研报告2012-6-26.doc

中国动漫行业市场研究报告 我国有5亿青少年，然而目前动漫游戏产业的受众已高达6.5亿人，居世界首位，中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发，这是一个巨大的消费市场。国产动画片《喜羊羊与灰太郎》已经开发出成功的创新模型，在盈利模式上，制作组并不以售卖播放权为主要盈利方向，而是以极低的版权费在各电视台轰炸式播放，再通过将卡通形象售卖给衍生产品制作厂商，赚到盆满钵满。 一、中国动漫行业市场概况 我国电视动画片每分钟制作费用一般为1.5万元左右(中央电视台的制作费己达每分钟3.36万元，而国际通常平均的制作费每分钟为1.2万美元)，如果以此标准计算，每年我国动画制作市场商机就非常巨大。2011年，中国动漫产业总产值达1000亿元以上，国产电视动画达597部，22万分钟，相关动漫企业数量已达1万余家，从业人员达50余万人。相比日本、美国，中国动漫产业起步晚，但作为新兴产业，极具爆发力和潜力，2007年至今，创造了58.25%的平均增速，前景广阔。 动画片的生产一般分为前期创作、中期创作和后期创作，前期是创意阶段，中期主要是绘制和二维合成阶段，也是劳动力密集投入的阶段，后期主要是大量运用现代技术进行后期合成。在实际操作过程中，虽然会因某些原因使这三个创作周期工作项目和资金分配有所变动，但其资金投入比例大致在国内分别占资金总数的25%、65%及10%；在国外则分别约占资金总数的30%、30%及40%。这组数字说明：一是国外在知识含量较高的前后期创作投资大，我们在中期加工的费用高；二是国外的后期创作成本含有宣传经费，这是市场经济发达国家的文化产业较为普遍的做法。 卡通衍生产品的消费市场也大得惊人，国内最近的一次调查显示，每年由14一30岁的年轻人所完成的卡通相关消费总额超过13亿元，己与洗发水的消费金额大致相当。文化部更是预测，未来三至五年内，中国动漫产业的利润将至少有1000亿人民币的开发价值，缺口达到800亿元。 动漫市场一般分为三个层次:第一层是动画片本身的播出市场;第二层是动漫图书和音像制品的发行市场;第三层是动漫形象的衍生产品市场，包括玩具、服装、食品、饮料等儿童用品的开发和销售。 从第一层次动画片播映市场情况看。自2004年起，国家广电总局出台了一系列支持和保护国产动画片播映的政策：一是国内动画播出平台的扩展。国家广电总局要求省级以上的电视台开办动画频道或动画栏目，并要求播放60%以上的国产动画片。目前，我国已有34个少儿频道和4个专业动漫频道，庞大的播出平台对节目市场提出了数量上的要求。二是国家广电总局加剧了对国产动画片播映的保护。2004年4月，国家广电总局规定:“在每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6:4”，“凡播出电影、电视剧的频道在17:00一19:00播出30分钟国产动画片”。2006年8月16日，国家广电总局下发《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，规定自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17:00一20:00之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目，合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。2008年又下发通知规定，从2008年5月1日起，这一时间延长到每天17:00一21:00。这一系列对国产动画片的保护措施加剧了国产动画片供不应求的局面。国家广播电影电视总局设定了每年放映28万分钟的国产动画片及连续剧的目标，然而截止2008年底，国产动画片也只有13万分钟，还剩下15万分钟的差额。如图3一1、图3一2:中国近10年电动画片制作发行情况所示。这一差额为我国动漫产业的发展提供了很大的市场需求。 年份 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 部数 1 5 11 13 14 13 13 14 分钟 572 991 2439 4121 4689 8511 11392 12755 年份 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 部数 29 83 124 186 249 322 385 435 分钟 21819 42759 82326 101911 131042 171816 220530 261224 图3一1:中国近10年电视动画片制作发行情况(部数） 图3一2:中国近10年电视动画片制作发行情况(分钟数） 数据来源:国家广电总局(整理） 从漫画、图书、音像制品发行市场和衍生产品开发市场层次看。2011年，中国动漫产业产值达到100亿元，动漫题材的衍生品市场接近500亿；全球动漫产业(数字内容)产值达2228亿美元，与动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元。从全球的情况可以看出，我国在动漫产业市场的开发上还有相