中国移动互联网动漫业研究报告2014年.doc

中国移动互联网动漫产业研究报告 2014年 中国移动互联网动漫产业研究报告2014 2014年3月 研究前言 近年来，中国移动互联网市场正在经历快速发展阶段，随着网络速度不断提升，网络资费快速下降，智能手机普及率提升，用户对移动互联网服务消费习惯逐渐形成。良好的发展环境引发了业界对中国市场移动互联网产业的较高预期。特别是苹果、谷歌、微软等先进移动互联网模式的产生带动了厂商层面对于移动互联网市场高度关注。 同时，在移动互联网时代的背景下，中国动漫产业得到了飞速发展。随着4G的渐渐来临，意味着人们的娱乐习惯在发生潜移默化的改变，而这必将进一步影响到各类传统文化产业的业态变化， 伴随移动互联网的深入发展，中国移动互联网从最初的电信运营商主导的“接入为王”，过渡到浏览器、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、移动IM 为主导的“平台为王”，如今伴随各平台的互相竞争及发展，平台对应用以及内容的需求量不断增多，市场进入了“内容为王”是时代，移动阅读、移动互联网动漫、移动游戏、移动杂志、移动音乐等内容型市场重新成为了推出产业发展的核心力量，动漫作为文化产业中不可缺少的一个分支，不仅仅可以在移动动漫市场中传播，同样可以应用在移动游戏、移动视频等其他相关市场，借助移动互联网市场的快速发展进一步传播品牌形象， 移动互联网产业由于产业链庞大复杂和环节交错等特点，与“传统”业务模式、思维方式、运营体系有较大差异，单独凭借传统的经验和人脉资源来作为对于移动互联网战略的判断，已经不能满足市场发展的需求。新进入移动互联网的企业类型繁多，对于动漫厂商来说，不仅仅要具备对动漫形象的创造及制作能力，同样要求在移动互联网新的传播路径中可以更好的开拓资源，对于市场中动漫厂商的要求提出了更高的要求。 当前中国动漫行业的发展已经到达瓶颈，遭遇到很多问题。限播令和扶持政策相互鼓荡形成的保护空间之下乱象丛生：播出机构和内容企业之间利益盘结牵连，产品缺乏市场指向，品牌和作品缺乏知识产权保护，前端内容和后端品牌相差过大 所幸的是，移动互联网的冲击使动漫业有了巨变的可能。虽然盈利模式还未形成，但开放的平台、较低的门槛、广泛的受众群体带来了巨大效应：缩短了从内容到传播、从传播到产品、从产品到品牌的形成过程，使看起来很长的距离有了更快捷的“交通工具”。 同时，传统的内容和产品制销模式也发生了变化，前中后期可以被量化、被触摸，内容可以明确知道市场在哪里，受众群的意见反应是什么，形象的产品开发会遇到什么问题，销售卖点在哪里等。 动漫是孕育创意的摇篮，是一个国家创意能力的体现，国产动漫虽然起步较晚，有诸多的不利因素，但国产动漫一直在阵痛中前进，在摸索具有本国发展特色的道路，在移动互联网大潮下，中国动漫借着这股东风一定可以一路高歌，突飞猛进。 本报告易观智库将针对移动互联网市场下，利用移动互联网及相关市场运营手机动漫的厂商进行研究，包括移动互联网动漫产业链中的开发商（content provider下文简称为开发商）及发行商（service provider下文简称为发行商），伴随移动互联网的发展，开发商和发行商 都 1中国移动互联网动漫产业研究报告2014 2014年3月会有进一步的变化，包括两类型厂商横向的发展方式或产业链纵向整合的方式，尤其是纵向整合的开发商-发行商 方向更值得关注。 针对以下几个问题，对移动互联网动漫的发展现状和趋势进行研究： -移动互联网及基于移动互联网的动漫市场发展现状及趋势 -基于动漫形象应用到不同移动互联网细分市场发展 -移动互联网动漫厂商的核心竞争力评价 -移动互联网发行商及开发商厂商的转型机会分析 2中国移动互联网动漫产业研究报告2014 2014年3月 正 文 目 录 研究前言 1 1 定义及研究范畴.......................................................................................................... 7 1.1 基本定义及术语 ....................................................