中小企业营销竞争策答案10.15.doc

中小企业营销竞争策略 ? 课前自评? 学习课程 查看考试结果? 360度改进计划 360度改进评估 改进实施报告 考试得分 100 课程考试已完成，现在进入下一步制订改进计划！本次考试你获得8.0学分！ 单选题 正确 1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的： ?A? 成熟期进行 ?B? 导入期进行 ?C? 成长期进行 ?D? 衰退期进行 正确 2.战略思维是一种： ?A? 全局性、系统性的思维 ?B? 全局性、根本性的思维 ?C? 根本性、细节性的思维 ?D? 全局性、细节性的思维 正确 3.决定一个行业的竞争激烈程度的是： ?A? 市场营销环境 ?B? 行业竞争力 ?C? 利润回报率 ?D? 选择何种经营方式 正确 4.“SWOT分析法”的重要优点是： ?A? 分析直观、使用简单 ?B? 数据精确、更专业化 ?C? 避免了主观臆断 ?D? 原始考核数据有理有据 正确 5.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： ?A? 一个处于衰退期企业的竞争地位 ?B? 一个处于成长期企业的竞争地位 ?C? 一个成熟市场中企业的竞争地位 ?D? 以上都不对 正确 6.营销目标中，最容易产生混淆的是： ?A? 品牌目标和利润目标 ?B? 市场目标和竞争目标 ?C? 市场目标和利润目标 ?D? 竞争目标和品牌目标 正确 7.市场细分的原则主要包括： ?A? 可区分、可调研、可盈利三个方面 ?B? 可提升、可区分、可盈利三个方面 ?C? 可区分、可进入、可盈利三个方面 ?D? 可提升、可进入、可调研三个方面 正确 8.市场全球化，从本质上说是： ?A? 以营销为中心 ?B? 以信息化为核心 ?C? 以经济全球化为核心 ?D? 以管理系统化为核心 正确 9.品牌效应在： ?A? 产品宣传中产生 ?B? 投诉中产生 ?C? 营销中产生 ?D? 市场刺激中产生 正确 10.能够把握住事物运动变化的发展趋势，做到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的是战略思维的： ?A? 条件 ?B? 基础 ?C? 核心 ?D? 难点 正确 11.获取直接数据信息来源的方法有三种是： ?A? 调查法、询问法、实验法 ?B? 统计法、询问法、实验法 ?C? 调查法、观察法、实验法 ?D? 询问法、观察法、实验法 正确 12.询问调研时要讲究策略，对于心理问题用： ?A? 局面询问 ?B? 间接询问 ?C? 面谈询问 ?D? 图片式询问 正确 13.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： ?A? SPT分析法和SWOT分析法 ?B? PEST分析法和SWOT分析法 ?C? PEST分析法和KPI分析法 ?D? SPT分析法和KPI分析法 正确 14.“五力分析法”本质上是一种： ?A? 竞争性路径 ?B? 拓展竞争分析法 ?C? 差异性分析法 ?D? 定性数据分析法 正确 15.品牌设计阶段的核心任务是： ?A? 找出目标客户的需求点 ?B? 传媒的选择 ?C? 品牌的预算 ?D?品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的设计 A? 成熟期进行 B? 导入期进行 C? 成长期进行 D? 衰退期进行 A? 市场研究 B? 营销额 C? 行业集中度 D? 利润率 A? 全局性、系统性的思维 B? 全局性、根本性的思维 C? 根本性、细节性的思维 D? 全局性、细节性的思维 A? 开放式询问 B? 封闭询问 C? 书面询问 D? 直接交流 A? 市场营销环境 B? 行业竞争力 C? 利润回报率 D? 选择何种经营方式 A? 价值观念 B? 审美观点 C? 文化水平 D? 宗教信仰 A? 一个处于衰退期企业的竞争地位 B? 一个处于成长期企业的竞争地位 C? 一个成熟市场中企业的竞争地位 D? 以上都不对 A? 品牌目标和利润目标 B? 市场目标和竞争目标 C? 市场目标和利润目标 D? 竞争目标和品牌目标 A? 可区分、可调研、可盈利三个方面 B? 可提升、可区分、可盈利三个方面 C? 可区分、可进入、可盈利三个方面 D? 可提升、可进入、可调研三个方面 A? 管理的升级 B? 理念的升级 C? 品牌的升级 D? 消费结构的升级 A? 条件 B? 基础 C? 核心 D? 难点 A? 局面询问 B? 间接询问 C