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金融营销学企业案例环境分析 金融2班第7组：刘立，丁宗宝，覃素楚，梁资，田凯星 姚云 目录 案例 2009年招商银行在自开始的“二次转型”中提出三个转变：由大客户为主向中小 企业客户转变；由传统产业向新兴产业转变；由简单的存贷款业务向多元化综合金融服务转变。 2010年，招行在“二次转型”的战略导向下，提出了“创新型成长企业培育计划”，通过打造股权融资服务平台和设计创新的债权融资产品两项手段，创新打造契合企业生命周期各阶段特征的金融服务链，实现企业直接融资和间接融资的合理匹配，促进创新型成长企业快速发展。 2010年，招商银行在“二次转型”的战略导向下提出了“创新型成长企业培育计划”。招商银行将建立适应创新型成长企业需求的信贷政策和风险管理模式，建立适应创新型成长企业需求的产品体系和服务体系，面向创新型成长企业建立从小到大、从创业到资本市场的长期战略合作。 宏观环境因素分析 一，政治法律环境 政治环境指企业市场营销的外部政治形势。安定团结的政治局面，不仅有利与经济的发展和人民收入的增加，而且增强消费者对未来收入增长的预期，导致消费者对银行金融理财服务需求的上升。 中国从2001年加入WTO至今已经十年，伴随世界经济格局的变化发展，我国经济转型需要从“中国制造”走向“中国创造”。中国创造的载体主要是企业，需要一批创新成长性企业的发展作为支撑。金融是为经济参与者提供实现跨时间和空间价值交换的服务，金融业作为社会资源配置的部门，创新成长性企业的快速发展离不开金融的支持。 宏观环境因素分析 二，科学技术环境分析 科学技术是第一生产力，科技的发展对经济的发展有巨大的影响。不仅直接影响企业内部的生产和经营，同时还与其他环境因素互相依赖、互相作用，给企业营销活动带来有利与不利的影响。 随着近几年金融行业的发展，计算机科学技术的发展，银行金融产品种类不断多元化，产品更加丰富。人们在日常活动中越来越离不开银行的业务和银行的产品。 宏观环境因素分析 三，社会文化环境 社会文化主要是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。文化对移动通信企业市场营销的影响是多层次、全方位、渗透性的。对所有营销的参与者有着重大的影响，这些影响多半是通过间接的，潜移默化的方式来进行。 随着经济的发展，人们收入的增长，消费观念的改变，全球之间的交易往来越来越频繁，银行金融也不断发展，银行金融产品的丰富多样化，人们对银行金融理财产品的需求越来越大。 宏观环境因素分析 四，经济环境 中国经济转型需要从“中国制造”走向“中国创造”。中国创造的载体主要是企业，需要一批创新成长性企业的发展作为支撑。金融业作为社会资源配置的部门，创新成长性企业的快速发展离不开金融的支持。传统成熟行业的大企业收益率比较高，但是如果只是专注与传统行业的大企业，银行的资产结构比可能过了一段时间就存在一定的风险。 中国经济发展长期趋势五年到十年将发生变化，传统的加工制造等劳动密集型企业可能出现下滑，资产结构都是这些产业就会出现一定的风险。未来成为中国经济增长点的高新技术行业，银行必须建立专门的部门和团队去研究，考虑的早一点、探索的早一点、行动的早一点，提供创新型的金融服务，进行合理的资产结构配置，规避未来风险。 宏观环境因素分析 四，经济环境 传统成熟行业的大企业收益率比较高，但是如果只是专注与传统行业的大企业，银行的资产结构比可能过了一段时间就存在一定的风险。中国经济发展长期趋势五年到十年将发生变化，传统的加工制造等劳动密集型企业可能出现下滑，资产结构都是这些产业就会出现一定的风险。未来成为中国经济增长点的高新技术行业，银行必须建立专门的部门和团队去研究，考虑的早一点、探索的早一点、行动的早一点，提供创新型的金融服务，进行合理的资产结构配置，规避未来风险。 另外不可忽视的是计算机水平和网络的的高速发展。这使得企业的信息可以被银行清晰地了解，信息的来源越来越广。 在新经济、新技术的背景下，银企的创新合作已经从传统的结算/融资业务延伸到企业的贸易过程、内部管理、资本扩张、资源整合、薪酬福利、对外投资等各个环节。创新合作是银企关系深入和共同成长的“助推器”。 微观环境因素分析 一，金融市场环境 创新型成长企业不同与传统的成熟性的企业的经营模式，没有成熟经验积累和模式借鉴，风险评估存在一定的问题。有些创新型成长企业的所属行业很