户外广告,晋城攻略.doc

户外广告 晋城攻略 “不做总统，就做广告人。”这是上世纪美国总统罗斯福说过的一句名言，我可不这样认为，原因是，一、比做广告人有趣的职业多的是，二、总统要比广告人好当；当初老罗为什么要说这样的话，我猜想本来是他当初喝高了时候的随便笑谈，却马上被身旁聪明的广告人传送出来进行的炒做。还有一种可能就是老罗有意安抚美国传媒界的人士，这好比你到商场买衣服，无论你长的多么恶劣，但在服务员眼里，嗨！那叫一个潇洒和漂亮，只觉自己就是那一笑倾城、二笑倾国的万人迷。 以上扯了几多废话且做暖场，是为引出今天的话题：大话一下晋城大街上的广告。 [空隙多、广告就多，你瞅准了，这就是晋城] 晋城大街上的广告可够霸道的，但凡有人看得到的地方，就有五颜六色的广告为你伺候着，有条件的上墙上楼，“没条件的创造条件也要上”。这种做法，说好了叫“见缝插针”，说不舒服了就是随地大小便。 先从城市的门户-东上庄立交桥说起，东上庄立交桥南北承接207国道和长晋高速公路，东西是晋城通向晋焦高速公路的出口，谁都看得出，那可是咱晋城的脸儿，不过这脸儿可一点也不端庄美丽：东北的护坡是过了“羊头山”瞧见“九女湖”，“白马王”在通讯世界里左右逢源，一不小心喷出个“全球通”；东南、西南是高的吓人的“景潮”和“多元”，以及像卫队一样壮观整齐的还没有广告业主的空白铁皮墙。苜蓿叶造型的立交桥分割出来的四个绿化组团里，也均全部被擎天柱式的广告塔占满，每个广告塔到了顶部又延伸成三面，从容不迫的对你全方位多角度粘贴性的轰炸，这边交通银行劝你“圆梦”，那边凤展购物就给了你一个“飞的理由”，还有雅博利广告牌模仿创维电视广告对你说：“经典的，我们追求的！”晕呀。更晕的是，广告商高超的浪漫的伟大的风华绝代的让人佩服的没救了的创意，立交桥的桥梁被两米多高几十米长的“白云”“联通”关怀备至的呵护了个“通通透透”，四月份，因工作关系，我去采拍立交桥的现状图片，正值晋城的全国泳赛结束，一辆挂着北京车照的小车车出晋城，司机在立交桥下迷路，下来向我打听往太原怎么走，我指给他，上了桥往北走即可，司机狐疑四下观看，突然一拍后脑勺：哎呀，没看出这还是座立交桥桥呢。 可真是一点都不夸张，立交桥早已失去了本身的面貌，时间长了，因为先入为主的概念，还真让人觉得，这座桥设计的真不错，上下左右前后都可以安置广告，对广告剥夺的应有的景关空间，我们反而忽视了。凤台街与太行路交汇处东北角的那块广告牌，同样侵占绿地不说，还遮挡了公园的景观多年，看来继“拆墙透绿”之后还得来一次“拆牌透绿”才有够可以，而那些依附在建筑上的广告牌，自从诞生的那天起，就一直“欲与大楼试比高”。 诗人说“没有比脚更长的路，没有比人更高的山”，而我要说：“没有比广告牌更长的街，没有比广告牌更高的楼”，事实上，在晋城确实是这样，如今在晋城大街上的建筑找一个没有广告牌的楼顶还真有点难，要命的是，广告牌并不会在乎楼体本身的属性和所处的空间，只要有空隙，非要写下个“到此一游”，处在交通十字路口又是代表政府形象的晋城体育局办公楼自不待说，单说城市的“新大十字”处的物贸广场，物贸广场的设计是成功的，更由于特殊的地理位置，建成以来就是广告商的“必争之地”，所以所以，国安局楼体毗邻广场的西侧贴了两块硕大的“嘉俊陶瓷”，电子屏虽不是建筑，但至少也是“临建”，于是惹得“唐荣”“移动”爬山虎顺流而上，剩下广场南侧的物资局办公楼可谓“灾难深重”，脸上涂的溜光异彩，还得左拥右抱住“中国电信”，头上要顶住深深深深深的太平洋水，左右肩膀也不得闲着，这边落了只“富贵鸟”，这边架住的“花花公子”对你迷人微笑，不要说建筑，你要是能看出这是一堵墙，我都持强烈怀疑的态度，广场西面，北面的草坪、护栏同样被“有效利用”，“三步一岗、五步一哨”的姿态直让人惊呼：哇塞，好一个人繁荣昌盛的大晋城！ 七叉口广场也难逃恶运，东面是威风的“移动”一动不动的在制高点“笑看风云”，西南角的“联通”则“高楼万丈平地起”，狠狠的把后面破房子甩在了后面，于两叉口处与“移动”同志遥相呼应，中间的广场雕塑基座被“北京龙发”的“爱”如潮水包围，真幸福呵。 有看官看到这里，肯定要为广告公司大声喊冤，理由是：照你这么说，大街上不许有广告存在似乎才是你的伟大理想！可是，叫广告公司如何生存，难道到你家去吃喝拉撒去？好，就此打住，我要摇着我的食指对你说NO，叫大街上的广告彻底消亡可不是我的本意，但对于公共民众利益的福祉我可有话要说：户外广告的发布不简单是一种商业行为，更应该遵从政府部门的规划管理，遵从公众利益和商业利益的主次分配和秩序，不应该只为了反应一小部分的利益诉求而牺牲大众的视觉公共空间，尤其要以遵守不得侵占绿地，破坏建筑美观，影响行人车辆安全等基本前提。这一方面在于政府的管理引导，一方面在于广告商的职业道德素质。 [广告设计、有点烂] 大街上