户外广告简述.doc

户外广告简述（户外广告牌审批手续流程、户外三面翻广告牌审批格式等） 户外广告简述（户外广告牌审批手续流程、户外三面翻广告牌审批格式等） 户外广告 outdoor advertising ,一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 1.射灯广告牌 2.霓虹灯广告牌 3.单立柱广告牌（简称单立柱） 4.大型灯箱 5.候车亭广告牌 6.地铁广告 7.公交车广告 8.机场广告 9.火车站广告 10.其他单一媒体 11.其他--网络媒体 户外广告制作情况 　　户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。 　　在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。 户外广告分类： （一）自设性户外广告 　　指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称 含标识等 。 （二）经营性户外广告 　　指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。 申请户外广告应具备的条件 　　申请自设性户外广告:应具有合法的主体资格;取得有关部门的设置批准文件。 　　申请经营性户外广告:应为合法的广告公司;取得有关部门的设置批准文件。 　　登记管辖: 　　申请自设性户外广告在设置所在地工商分局或工商所办理登记; 　　申请经营性户外广告,在广告载体设置所在地工商分局登记。 　　受理审核时限: 　　申请户外广告登记,凡文件、证件齐全,工商行政管理分局在受理5个工作日内,完成准予行政许可或不予行政许可的手续。 申请发布户外广告程序 　　步骤一:领表:申请自设性户外广告,需携带本单位营业执照或事业单位法人证书等有效证件,到本单位所在地工商分局或工商所,领取户外广告登记申请表; 　　申请经营性户外广告,需携带广告公司的营业执照副本 原件 ,到本公司所在地工商分局,领取户外广告登记申请表。 　　步骤二:应提交的文件、证件: 　　申请自设性户外广告: 　　1、户外广告登记申请表; 　　2、户外广告设置批准文件; 3、营业执照 事业单位法人证书等 有效证件。 提请注意 一 、在自设性户外广告内容中,非特许人直接投资设立的加盟连锁经营企业,可含有特许人的商标、ΧΧΧ加盟内容,与申请企业注册名称一并使用。 二 、申请上述经营形式的自设性户外广告,登记时还应提交下列文件: 　　1、双方签订的特许经营合同; 　　2、合法有效的商标使用许可协议。 　　申请经营性户外广告: 　　1、户外广告登记申请表; 　　2、户外广告设置批准文件; 　　3、营业执照有效复印件; 　　4、广告发布合同; 　　5、户外广告占地协议; 　　6、法律、法规规定的其他证明文件。 　　步骤三:受理:接待人员在审核以上文件、证件齐备后,开具受理行政许可申请决定书。 　　步骤四:领取户外广告登记:申请人根据受理行政许可申请书开具的日期,携带受理行政许可申请决定书,领取户外广告登记证。 户外广告媒体 　　凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有： 　　1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 　　2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 　　3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某