招贴广告中文字与图形的互化研究.doc

题 目 招贴广告中文字与图形的互化研究 摘 要 文字和图形是招贴广告中进行信息传达的重要手段之一。本论文主要研究招贴广告中的两个重要的要素，文字和图形之间的“互化”关系。首先简要介绍了招贴广告的概念及其发展历程，从中不难看出作为基本元素的文字和图形在招贴广告的发展史中起着举足轻重的作用。其次，对文字、图形的定义进行了进一步的阐述，通过深入的分析文字和图形的本质，为文字和图形互化作了有利的铺垫。最后讨论这二者之间的相互辅助、可替代性及由表及里的创意深化。图形和文字如果能够有机的结合和互化，不但加强招贴广告的视觉冲击力，而且全面提升招贴广告的可塑性，更加迅速传达个性化的信息。 关键字: 图形文字化 文字图形化 相互替代 相互辅助 Abstract： Text and graphics, which are the important, means to convey information in poster advertising. This paper mainly studies two significant elements in the poster advertising, the “reciprocal transformation relationship between text and graphics. First, this paper describes the concept of the poster and its history briefly, it is not hard to see the text and graphics which are considered as fundamental elements play a vital role in the history of the poster advertising. Secondly, on the definition of text and graphics, a further elaboration, through in-depth analysis of the nature of the text and graphics, text and graphics mutual beneficial underlay Mino. Finally this paper discusses the mutual assistance, alternative and deepening of creativity. If you combine graphics and text scientifically, you will not only enhance the visual impact of poster advertising, but also promote the plasticity of the poster and deliver personalized information more rapidly. Key words：Graphic text-based Graphical text Mutual replacement Mutual assistance目 录 前言 2 1．招贴广告中的文字与图形 2 1.1招贴广告的文字 2 1.2 招贴广告中的图形 3 1.3 招贴广告中的图形与文字的关系 3 2．招贴广告中的文字与图形的互化 4 2.1文字与图形的相互辅助 4 2.2文字与图形的相互替代 5 2.3招贴广告文字与图形由表及里的创意深化 7 3．文字与图形的互化在招贴设计应用中存在的问题和发展的前景 11 结 语 12 参考文献 13 致 谢 14 前言 招贴广告是一种户外广告的形式，海报、宣传画的统称，英文名称是“poster”，有观赏时间短、视觉冲击力强、信息表达简洁明了的特点。如今世界已经进入了信息时代，各种新的传播手段和设计理念不断地涌现，加剧着广告市场的竞争，招贴广告作为户外广告的主要形式，也面临着与时俱进的考验。 世界上最早的招贴是3000年前埃及的一张寻人文字广告，中国最早的招贴则出现于11世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张雕刻铜版印刷工艺的印刷广告。直到13世纪，中国的木刻板印刷技术引入西方，使得欧洲彻底改变了在布料上印刷图形的历史。16世纪，法国巴黎率先在招贴中使用花饰的字体和精美的插图，后来西方开始流行这种风格，图文印刷的招贴设计在欧洲得到了普及和提高。17世纪为了专门研究招贴的图形与字体的印刷设计，法国专门设立了印刷学术委员会。从18世纪一直至今，招贴广告的设计家们一直将图形与字体这两个重