电子出版产业分析.doc

电子出版产业分析 本文由li_xiongbo贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 电子出版产业状况及简要 电子出版产业状况及简要 分析 二零一零年七月二十三日 二零一零年七月二十三日 二十三 目 录 一、电子出版业概况 …… 1 （一）形成背景 …… 1 （二）市场现状及规模 …… 2 二、我国电子出版物发展历史及产业政策 …… 3 三、细分市场－电子阅读器市场状况及竞争格局 …… 5 （一）电子阅读器产品的市场需求情况 …… 5 （二）市场份额与规模 …… 7 （三）市场格局 …… 8 （四）电子阅读器市场进入壁垒 …… 8 四、电子出版业发展存在的问题 …… 9 （一）法律政策环境有待进一步改善 …… 9 （二）电子出版业缺乏行业技术标准 …… 10 （三）电子内容、资源监管难度大 …… 11 （四）电子出版的商业模式不清晰 …… 11 （五）电子出版专业人才缺乏，资金不足 …… 12 五、结论 …… 13 1 一、电子出版业概况 电子出版业概况 （一）形成背景 随着IT技术和互联网应用水平的持续提高， 人们的阅读习惯和阅 读环境不断变化。世界范围内数字时代的到来，大众的阅读方式已经 从传统纸介质开始向新兴媒体转移，电子书、在线阅读、手机书等电 子出版的全新载体正悄然兴起。 全球出版业界将更多的目光转向电子出版， 这一方面来自于电子 出版本身所具备的潜力，与传统印刷的出版物比较，电子出版物具有 介质与内容合一，信息记录内容海量，环保，易携带，支持上网、扩 展存取、无线移动等特点；另一方面则来自于各国对电子出版发展的 高度重视和政策支持。此外，由于网络与生俱来的特质，使得电子出 版相对于传统出版，具有极大的优越性，使得电子出版具备了广阔的 发展前景。 随着显示技术、3G技术、手写功能、资源建设等方面的发展，电 子阅读器正在不断提升着其自身的核心竞争力， 使得更多人感受到了 这个新兴技术强劲的发展势头， 也推动着电子出版产业进入一个高速 成长时期。 目前，作为电子出版业的终端产品，我国电子出版物已包括只读 光盘（CD- ROM、DVD- ROM等）、一次写入光盘(CD- R、DVD- R 等)、 可擦写光盘(CD- RW、DVD- RW等)、软磁盘、硬磁盘、集成电路卡等 1 为介质的出版物。这些出版物以数字代码方式，将有知识性、思想性 内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上， 并通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体。 （二）市场现状及规模 市场现状及规模 根据相关数据， 2009年我国广义的电子出版总产值达到795亿元， 已经成为新闻出版产业的重要组成部分。单就电子阅读器而言，2009 年，内地销量约50万台。研究机构和专家预测，2010年，我国电子书 市场有望爆发增长至300万台左右，销售额将达到60亿元。 巨大的电子阅读市场（电子出版），将加速内容提供商、硬件生 产商、渠道提供商之间的合作，我国新闻出版总署鼓励各出版单位加 快电子图书的发展步伐，并支持和鼓励传统出版单位积极整合资源， 进入电子阅读器生产领域，支持阅读器生产商进一步提高产品设计、 研发能力，完善产品功能。 从渠道提供商来看，截至 2006 年 5 月，全国已有 400 多家出版 社开展了网络出版业务，传统书店纷纷在网上建店，发展电子商务。 根据上海书展发布的一份研究报告预计，到 2010 年，90％以上的出 版社将出版电子图书； 2015 年， 到 中国电子图书的销售额将达到 100 亿元，贡献的利润将达到全部图书的 50％。随着互联网技术发展和 应用的普及，我国电子出版规模进一步扩大，出版形式多种多样，内 容更加丰富多彩。 2 目前，电子出版单位企业化程度及市场化程度均较高。在自收自 支、缴纳所得税、对员工实行三险一金(或五险一金)等三方面与企业 等同的电子出版单位 137 家，占参加年检的电子出版单位总数的 62.2%，其中，图书出版社所属的电子出版单位 81 家，独立的电子出 版单位(含音像)56 家。137 家单位中，中央部委所属单位 38 家。另 外，资产能够进行独立核算的单位有 149 家，依赖于图书出版社的单 位所占的比例仅 30%左右。根据粗略统计，在全国现有的 150 多万个 网站中，涉及出版的网站占 25%，这些网站的编辑量超过了总编辑量 的 40%左右，从业人数超过了 4 万人。 随着电子出版业发展，对于上市公司出版传媒、时代出版和皖新 传媒这样的公司或集团而言，可以利用自己的资本实力，真正参与到 电子阅读产品的研发中，进而整合资源，增加自己新的利润增长