中国电影票房的捉妖记.docVIP

【问题探讨】 中国电影票房的“捉妖记” （一院陈映推荐，2016年5月28日） 推荐理由：大学第一次踏进电影院，看的就是这一部号称大制作同时饱受磨练的《捉妖记》。电影情节比较简单，老少咸宜，笑点尚可，最能吸引人的大概是其中人与小妖怪“胡巴”之间的点点温情。但看到它的票房居然高达24.39亿时，我是惊讶的。电影票房造假，恰恰反映了当今人们浮躁喧嚣的心态。其实，作为观众，看中的不全是明星，人们更注重的还是它的实质。一部电影，如果缺乏内涵，便也失了灵魂，注定无法成为经典。 《叶问3》票房造假的消息闹得满城风雨、人尽皆知，接踵而来的是，央视新闻报道了中国电影总票房第二、获得24.39亿元票房的《捉妖记》涉嫌票房造假的新闻，国产电影票房“注水”的现象引发了极大的社会关注。就在近日举行的“电影金融创新的案例与边界”论坛上，国家电影专项资金办副主任李东指出，近两年许多国产影片票房注水非常严重，电影行业有监但是管不了，而政策法规上也无相应的处罚条例。随后，国家电影资金办主任姜涛严厉谴责高票房注水的言论，并称将改变“有监无管”的现象，相关法律正在审议。 其实早在2005年，电影《三岔口》《头文字D》就曾虚报票房，但并未造成较大的舆论影响，到2009年的动画片《阿童木》在国内上映后，就曾因虚报票房而公开道歉，该片首周票房只有1700万元，却被发行方夸大成4000万元，遭到了大众媒体和网民的“炮轰”。 面对中国电影市场的繁荣，当下电影行业的各个方面确实都得到了长足的发展，却很少有人能静下心来思考中国电影的发展之路。虚报票房已然造成“虚假繁荣”的景象，引来了观众好奇与市场跟风。从虚报票房到票房注水，愈发严重的电影行业问题浮出水面。关于电影票房内幕的报道再次成为关注焦点，似乎中国电影票房造假一事已不是秘密，让人细思极恐。 随着中国电影市场的蓬勃发展，中国电影不断刷新着票房的各项纪录，在繁荣的表象之下，从“玩数据”到“偷票房”、“幽灵场”、“虚报票房”等诸多方式，操纵电影票房的方式层出不穷，并成为中国电影市场独有的乱象。那么，是什么原因导致这一系列现象呢？在急功近利的电影市场上，大数据、互联网+、大IP等话题喧宾夺主，占据了电影的实质内容，高票房成为衡量一部电影水准的唯一价值，影院业绩考核作为最高的标准。当然，电影的商业化运作与卖衣服、卖菜的第一目标一样都是追逐利益。此种情况下，没有人再对电影的艺术价值做出肯定与思考，一味地制造出“快餐”式无营养的电影项目，说得冠冕堂皇是为了迎合观众的审美需求，其实是在票房利益诱惑下的媚俗化。 在这种扭曲的服务意识下，电影的制作方像是父母，而观众就像是一个偏食的婴儿。尽管大部分观众乐意接受“荤食”的狂轰滥炸，但是仍有部分观众还是希望品尝到“素食”。然而，事实上是当下中国电影市场上映的影片无法满足不同观众们的诉求，不会让观众在“营养均衡”上得到保障。其次，管理技术手段相对落后，相关法律不够健全。中国电影几乎全靠票房盈利，而美国电影则在想方设法多渠道盈利。对投资方来说，面子上有光与金钱上回报的双重刺激使得票房成为吸引后续投资与观众的重要砝码，通过投资方与宣传团队协作，重营销而不重视电影质量，想方设法钻空子、摇旗忽悠，甚至利用电影行业未健全的法律的疏漏来试图攫取高票房；对于院线来说，不少片方会以更高的分账比例进行利诱，引得一些影院偷挪其他影片的票房，或者倾轧式地进行排片，导致原本质量不错的影片得不到应有的市场份额，遗憾落幕。 中国电影被票房造假行为所笼罩，威胁着中国电影市场的良性发展：一方面当下的中国电影似乎成为了资本市场的牟利工具，借助复杂的金融手段以牟利，P2P等资本运作手段势必不择手段地破坏已有的市场规则；　另一方面是这一行为违反了商业道德，形成不公平竞争。 拿《叶问3》来说，在影片未上映时，就传出“10亿保底”的新闻，明目张胆地进行资本操作。不仅影片存在“幽灵场”现象，而且票价达203元，超出正常票价范畴。可以说，《叶问3》的资本运作缺乏对电影行业其他参与者最起码的尊重，面对不遵循商业道德的行为，采用不诚实或其它不正当的手段侵犯到其他电影项目的权利。最为严重的是，在中国电影市场已成为仅次于美国的全球第二大票房大仓的形势下，注水票房已引发全球范围内的相关报道，严重地破坏了中国电影市场原本所建立的健康形象——相关西方权威媒体开始质疑《捉妖记》的票房造假，并表示在获得可靠信息前不再更新中国区域的票房数据。 截至去年，中国电影的年度总票房已达440.69亿元，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%。有人预测2016年的全年总票房将突破600亿元，超越美国成为世界第一。在表面繁荣的中国电影市场下，急功近利、人才不足、管理落后、诚信缺失等问题相互作用，让不少影片为完成任务大肆造假，严重损害了电影市场