不做广告人.ppt

容易阅读 ：编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象―并且必须 使读者接受你的讯息。 文选调查首倡者之一薛麦尔说过：“编排设计必须 能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。” 编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的 文选，他们就愈不会看。 标题的位置：上面还是下面？ 研究发现,平均而言，标题位于插图下方的 广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。 把标题放在上方的 最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧 见标题的时候。 但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你 的图片附属于标题下。 报纸杂志与广告编排谁做得更好 一般刊物的编辑内容主要目的 就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。 所以文案的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。 但是广告的 编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？  报刊编排有什么共同特点？ 它们看起来具有资讯性，它们看起来简单， 易于阅读，没有一些妨碍阅读的因素，它们遵循自然的阅读顺序。 标题不过分夸张，内文看起来清楚易读并且使人想看下去，不会把说 明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字。 广告的编排有什么共同特点 ? 它们纷乱复杂 ? 它们看起来不具任何 新闻性或资讯性 ? 它们在标题及文案上要耍花样 ? 它们缺乏权威性 换句话说，它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想： “这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计， 因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 文字的排列 横排的长度最好不要超过25字，横排总是比直排容易阅读 行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。  四、字体艺术：遵循眼睛的习惯 使得广告易于阅读 今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素， 却完全忽略了读者。 虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但 这并不表示我们否定其美学的功能。 凡是优秀的艺术指导都知道，无论 他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。你用在摩托车文选 以及香水广告的字体就不一样。 与产品个性、广告目的有关 黑体较适合男性产品、重大新闻等， 圆头体较适合女性产品、生活话题，宋体比较适合严肃场合 ．．． 奇形怪状字体会降低阅读率 最简单易读的字体是最为人们做熟悉的 字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。 奇怪字体会降低阅读。 左右齐头或者不齐头 我们将文案归纳为三种形式――左右齐头、 左齐头、右齐头。 采用哪种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式 读起来最累。  反白字 ：眼睛是一种遵循习惯的器官。没有任何的书籍．报纸． 商业报告或者私人信件．杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常 在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反 白字。 除非大家商量好了一起用反白字，那么也许可以很快改变习惯。但更 可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。  大 小： 大有大的问题，小有小的麻烦．一种会降低阅读率的常见技巧 就是标题使用超大字体 ；另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用 超小字体 。除非你的特别的需要 ，大小与距离有关在眼睛离读物约半臂长度 的情形下，24级的标题比起72级的标题要来得容易阅读。 这也就是为什么把 文选放在布告栏上．地板上．或是做成幻灯片来评断是错误的。或者在设计 软件里放大、缩小显示屏来看效果。 审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。 常规报纸上7磅字以下的字请准备挨骂吧！  粗浅的经验之谈，谢谢观赏 二十四度开水 The end 　这句话，似乎是在自相矛盾，在拿大家开涮~~~ “给我往里加东西＼我就要改成这样”。 　　　　　　　　　　　　　　　　－－这些话大家肯定不陌生．．． [根] 　 [品] [道] 创作三字箴言 ［根］ 植根于中国博大精深的 五千年文化里。 （内功修炼：内练一口气） 目前，全世界公认的最完美的标志， 正是中国数千年前的“阴阳太极图”。 ［品］ 寻找最适合商品特质 的创作思路。 （外功修炼：外练筋骨皮） ［道］ 一种最适合沟通客户与市场的解决之道。 这是“重中之重”！ 是一切广告行为的最终归宿！ 也是最难寻求到共性和规律性的环节。 （内外双修：根深、品正，方能得道） 移动创作三字经： ［对、快、帅］ ［稳、准、狠］ [对]： 创作方向的绝对正确，首先要做对方向。 简单地说：就是“调性”的掌控。何谓“调性”？究其义：格调的定性， 说白了就是：裤子绝对不能穿在上半身！ [快]： 手快+脑快