第10章 评估技术在无形资产评估中应用.ppt

10.５ 商标权的评估 10.5.1 商标的种类 （1）按商标是否受法律保护的专用权划分，可分为注册商标和非注册　商标。 （2）按商标注册人数划分，可分为集体商标和独占商标。 （3）按商标的构成划分，可分为文字商标、记号商标、图形商标和组　合商标等。 （4）按商标的用途划分，可分为营业商标、商品商标、等级商标等。 10.５ 商标权的评估 10.5.2 商标权的法律特征 （1）我国的商标制度是建立在注册基础上的，商标权必须经过注册才能获得。 （2）商标权具有法定保护期，但注册是可以续展的，且续展次数不受限制。 （3）商标权只在法律认可的一定地域范围内具有效力。注册商标只在注册效力覆盖商标注册国或参加有国际或地区注册的几个国家受保护。 （4）从商标权使用的角度，商标权人只能将其商标用于核定使用的商品或服务，不能用于类似商品或服务。 10.５ 商标权的评估 10.5.3 商标权的价值特征 1）信誉价值 2）成本价值 3）转让及特许使用价值 10.５ 商标权的评估 10.5.4 商标权的评估 10.６ 商标权的评估 10.6.1 商誉及其特点 （1）商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业可确指的资产分开出售。 （2）商誉是多项因素作用形成的结果，但形成商誉的个别因素，不能以任何方法单独计价。 （3）商誉本身不是一项单独的、能产生收益的无形资产，而只是超过企业可确指的各单项资产价值之和的价值。 （4）商誉是企业长期积累起来的一项价值。　 10.６ 商标权的评估 10.6.2 商誉评估的方法 1）割差法 商誉的评估值=企业整体价值评估值-企业可确指资产评估价值 　 10.６ 商标权的评估 2）超额收益法 （1）超额收益资本化价值法。 　　　商誉价值=（企业的预期年收益额-企业的各单项资产的评估价值之和×企业所在行业的平均收益率）/资本化率 （2）超额收益折现价值法。 * 式中：P为商标权评估值； a为收分成率； m为受让方使用商标的产品或服务的销售收入或销售利润； r为折现率； n为商标权剩余特许使用年限数； i为序号。 式中: Ri 为第i年企业预期超额收益； i为收益期限序号； r为折现率； n为收益期限。 学习动物精神 11、机智应变的猴子：工作的流程有时往往是一成不变的，新人的优势在于不了解既有的做法，而能创造出新的创意与点子。一味 地接受工作的交付， 只能学到工作方法 的皮毛，能思考应 变的人，才会学到 方法的精髓。 学习动物精神 12、善解人意的海豚：常常问自己：我是主管该怎么办才能有助于更好的处理事情的方法。在工作上善解人意， 会减轻主管、共 事者的负担，也 让你更具人缘。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 目 录 普通高等教育“十五”国家级规划教材 高等院校本科财务管理专业教材新系 第10章 评估技术在无形资产评估中的应用 10.1 无形资产分类及评估特点 10.2 影响无形资产评估价值的主要因素 10.3 评估技术在无形资产评估中的主要因素 10.4 技术类无形资产评估概述 10.5 商标权的评估 10.6 商誉的评估 10.1 无形资产分类及评估特点 10.1.1 无形资产的分类 1）按无形资产作用的领域分类 （1）促销型无形资产 （2）制造型无形资产 （3）金融型无形资产 10.1 无形资产分类及评估特点 10.1.1 无形资产的分类 2）按无形资产的性质分类 （1）知识型无形资产 （2）权利型无形资产 （3）关系型无形资产 （4）其他无形资产 10.1 无形资产分类及评估特点 3）按无形资产取得的方式划分类 （1）自创无形资产（2）外购无形资产 4）按无形资产的可辨识程度分类 （1）可辨认的无形资产 （2）不可辨认的无形资产 10.1 无形资产分类及评估特点 10.1.2 无形资产的特性 1)无形资产的形式特征 （１）无形资产没有物质实体，但它又必须通过一定的物质载体直接地或间接地表现其客观存在。 （２）无形资产通过使用能为其拥有者取得持续的经济效益。 （３）无形资产被排他性地占有，以及提供的未来经济效益具有较强的不确定性。 10.1 无形资产分类及评估特点 2)无形资产的资产特征 （1）可分性与共享性。 （2）无形资产对有形资产的相对依附性。 （3）无形资产的研制开发成本与其获利能力的弱对应性。 （4）无形资产的市场透明度低。 10.1 无形资产分类及评估特点 10.1.3 无形资产的评估特点 1)无形资产需要确认 （1）对无形资产的权属进行鉴定： （2）对无