第二章 广告代理公司2new.pptVIP

2006中国广告市场发展趋势分析 2006中国广告市场发展趋势分析 房地产： 市场需求旺盛 结构调整 地级城市将成为新“热点” 媒体投放：报纸、杂志、直投等平面媒 体和户外广告为主，辅助以网 络媒体和新媒体（移动电视、 手机媒体等） 户外广告：主干道、商业区、 各区海关进出关口 及机场 2006中国广告市场发展趋势分析 药 品：市场空间大 需要广告支持 渠道和品牌建设为“重点” 媒体投放：报纸、广播、平面媒体和电 视（央视和地方大量投放） 保 健 品：市场增长最快 加强行业自律 直销成为重要营销模式 媒体投放：报纸投放为主 户外广告 广播（音乐、交 通） 2006中国广告市场发展趋势分析 医 疗：市场空间大 浊清分流 欲“堵”还“疏”考验监管能力 媒体投放：放弃全国媒体 重点投放地方媒体 应用终端媒体 传统媒体为主，新兴媒体为辅 区域媒体：省级台 地方报纸 地方广播） 终端媒体：户外、卖场的液晶电视 交通路线媒体、 车体广告、移动电视 2006中国广告市场发展趋势分析 食品饮料：同质化竞争激烈 市场重新洗牌 聚焦营销成为突围“亮点” 品牌建设：体育营销、贴近百姓生活的社区 线下活动、差异化广告 媒体投放：电视、POP 车身广告、灯箱广告 终端卖场提示性广告 商场内低成本终端广告 2006中国广告市场发展趋势分析 化 妆 品：媒体投放透明 市场定位清晰 国产品牌巧打游击战 媒体投放：时尚类媒体为主 综合都市类媒体（促销广告 和形宣广告）平面、网络、户外 家 电：市场大局已定 需求稳中有增 城乡居民分层消费升级 媒体投放：传统媒体和终端媒体 卖场广告 灯箱广告 电视 报纸 杂志 户外 2006中国广告市场发展趋势分析 汽 车：家庭购买力走强 消费者持币跌价 车市可能出现“火”迹象 媒体投放：专业杂志、报纸、网站 专业俱乐部 户外广告或展销会上的POP 酒 类：市场供应疲软 靠品牌内涵打天下 需要开创新的营销模式 媒体投放：电视媒体和酒吧招牌 灯箱户外宣传为主 酒吧、商场、大型超市、娱乐场所 辅以报纸、杂志、电视 省级卫视联盟，娱乐节目贴片 2006中国广告市场发展趋势分析 服 饰： 广告盘子只增不减 国产品牌处境尴尬 媒体投放：电视广告为主 （央视、省级、地市县级电视台） 配合少量专业报纸广告 （专业杂志、时尚杂志、航空杂志） 辅以少量的广播广告 分布在展会 专卖店促销宣传 2006中国广告市场发展趋势分析 户外媒体：成长势头最被看好 户外资源开发过滥 市场运作不规范 缺少良好管理体系 逆风飞扬专业操作成为难题 报纸媒体：遭遇05寒冬 仍有坚挺力量 免费报纸成为全球趋势 体制改革走向深入 资本运营由实物融资走向金融融资 2006中国广告市场发展趋势分析 电视媒体：传媒主力 受到新媒体冲击 投放市场走向规范 检测减少 五