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二 ＣＩＳ的内涵： 根据个人所具有的不同社会群体的成员资格而作出自我确定；由社会群体决定的个体身份又反映了个体的人格特征和人际风格。可见，ＣＩＳ的最主要特征是个体的独特性。企业导入ＣＩＳ的最终目的就是向社会传播这种标准化了的企业“个性”，以求得公众的认可，获得市场空间，促进企业发展。 * C I 设 计 主 讲 刘 丹 第一章 CI的基本理论知识 神奇的企业包装 一 概念与缘起 CIS是英语Corporate Identity System的缩写。 Corporate是指“公司、法人团体”等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织； Identity 则有“同一性、独特性、身份证明”等多重意思；（源于美国社会心理学界提出的“社会身份”的概念。） System ：指“系统、体系”等意思。 三 ＣＩＳ的发展： 一件事： １８５１年，美国宝龄公司（生产化学油脂产品）——蜡烛、肥皂——（蜡烛）叉号——改进：星号、一群星号、月亮——更美观的图形——新奥尔良一位经销商——正式申请注册。 这件事情的启事： 这些当初用来区别货物的随意图画的记号，一旦于公司和产品形成了某种固定的联系，它就成为一种为公众所认可的“符号”。其实，整个ＣＩＳ系统就是一系列的“符号”集合，而导入ＣＩＳ的整个过程也就是这一系列“符号”的有效传播。 四 从美国兴起： 现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《装饰》杂志首次使用Corporate Identity 这一术语。从此，企业识别成为企业经营管理必须实施的常规战略，在美国的CI发展过程中，有两家企业的CI实践具有历史意义，这就是IBM公司和可口可乐公司。 案例1： IBM公司 案例2：可口可乐公司 案例3：华歌尔公司 案例1： IBM公司 IBM公司全称:International Business Machines Corp. (国际商用机械公司) 1952年,推销员抱怨——小托马斯-沃尔森——室内装饰要华美，宣传品、广告材料也要采用先进的统一设计——保罗-兰德与诺伊斯合作——1956年，IBM问世——至今 评析：IBM的成功揭示了在当代社会中，标志设计的最基本原则：“简洁醒目”。（3M标志；麦当劳的M标志都是此方面的成功典范） 案例2：可口可乐公司 Cocacola，1886年，美国亚特兰大药剂师派伯顿配置了可口可乐饮料。 20世纪60年代末受白事可乐的挑战——1965年“阿登计划”——LM公司设计CI——1968年12月新标志得到认可 评析：可口可乐公司的CI推广可以说是美国70年代的代表。说明了传播的重要性。 案例3：华歌尔公司 日本WACOAL是专门生产女性服装用品的公司。1949年11月创办。 董事长的企业理念——同舟共济、共创大业——1977年12月推行CI运动——《我的经营理念——其源流的记录》；《 WACOAL 的基本精神》——（理念）3F构想，即Female、Fabrics、Fashion；女性、质地、时尚 标志的象征意义（1）飞跃的翅膀；（2）柔和的亲切感；（3）企业的腾飞；（4）W，第一个字母。 评析：80年代以来，在WACOAL 的带领下，1985年一年中就有129家企业实施CI，平均每3天就有一家企业加入CI行列。 五 系统与特征——三要素构成 1、MI（理念识别——企业的“心”） MI是英语Mind Identity的缩写． 内涵包括几方面： A 确立企业的发展战略目标； B 规范员工市场行为的基本准则； C 企业独特形象形成的基础和原动力。 五 系统与特征——三要素构成 2、BI（行为识别——企业的“手” ） BI是英语Behavior Identity的缩写． 主要包括发展战略的策划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等。 特点：复杂，有弹性，实施较艰难。 五 系统与特征——三要素构成 3、 VI（视觉识别——企业的“脸” ） VI是英语Visual Identity的缩写． 它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计体系。按其作用可分： 基础部分：企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩等。 应用部分：产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗厂徽、指示标志和路牌等方面的应用设计。 六 CI具有三个特征 1、 差别性 2、 标准性 3、 传播性 提示：CI被称之为现代企业发展战略，是一个企业在当代竞争日益激烈的市场上生存、发展的“护身符”，然而，它的作用不是无限的，不能