2012三八节美女购车节.docVIP

2012三八节？？市之春美女购车节（整合版） 活动主办单位： 主办单位： ？？市广播电视台 ？？市XX广场 承办单位： ？？市广播电视台广告工作部 ？？市XX广场 协办单位： ？？市名车苑 ？？市德众汽车城 ？？市林安汽车城 支持媒体： 电视、广播、网站 二、活动时间及地点： 活动时间：3月10日—11日 活动地点：？？市XX广场 三． 活动介绍： 阳春三月，万物复苏，？？市城生机盎然，俊男靓女姹紫嫣红，成为都市一道亮丽的风景。同时，美女老板、美女经理、美女白领以及待嫁的准新娘、娇俏的新媳妇，广大女性朋友不仅活跃在都市的各个行业，而且成为庞大的靓车购买群体。鉴此，本次车展活动拟定在 “三八”妇女节期间举办，针对女性朋友，汇聚亮丽车型，与？？市XX广场共同组织“庆三八？？市之春女子购车节”活动，充分利用？？市广电媒体优势，整合电视、广播及网站等多媒体优势，以汽车品牌文化展示、汽车装饰咨询指导、车贷保险、车迷互动等丰富多彩的活动形式，为女性朋友购车提供便利的服务，活跃节日气氛。 四、活动评估： 一站式购车服务，多重让利，造足声势，做大影响，开展丰富多彩的各种配套活动，以及各种优惠让利大促销活动，最大范围的吸引参与者，造足声势，将活动辐射和影响放至最大。奖品丰富。强势媒体全力支持，全面报道、持续宣传，整合强势媒体，电视台，电台，网络全程跟踪报道，从不同侧面针对受众进行深度营销，最大程度的实现合作商家的产品宣传效果，颠覆传统车展合作模式，高频次，黄金时间滚动宣传，强势品牌渗透。 五、活动内容： 本次车展主题“香车美女 靓丽出行”，体现在背景板，宣传片中。 1）直播启动仪式：周五晚上现场直播购车节启动仪式，在？？市电视台二套直播，时间一小时，启动仪式现场背景播放此次活动宣传片。邀请各媒体同步报道启动仪式，本次美女购车节在全方位宣传攻势下正式启动。 2）新车推介，限时段促销——周六周日两天，设置展台，分时段安排经销商对参展车型进行深度推介，在推介的同时，进行限时段大力度优惠促销活动，安排抽奖，小游戏环节，聚拢人气，为活动造势，各经销商以车模走秀、舞蹈、歌曲、乐器、魔术等表演营造会场气氛。 3）人气保持——参展车商依据企业条件安排活动礼品。邀请活动现场车友，在周围路段进行试乘试驾。邀请各媒体现场拍摄，持续报道，为本次活动持续升温。 4）汽车游戏----？？市电视台汽车栏目《车天下》栏目组织大型汽车竞技游戏，与现场消费者互动。为营造现场热烈的活动氛围，吸引广大消费者。 5）夜场活动---- 晚18:00之后进入夜间展示，各经销商可以安排灯光，表演，车型介绍等活动，大屏幕滚动播放经销商广告。 。 六：活动推广方案： 前期造势： 时间：3月1日至3月9日 内容： 电视30秒宣传片： 在？？市电视台一套，二套，四套广告时段白天次黄金时段不少于10次、晚间黄金时段不少于4次。 游浮字幕： 3月5日起在三个频道中午12：00—14：00、晚间20：00—22：30密集滚动播出活动预报。 栏目宣传： 《车天下》、《百业广场》、《房产在线》三个栏目播出活动宣传片，时长30秒，不少于 20次/天。 电台同步宣传： ？？市广播电台交通频率、新闻频率、经济频率滚动播放活动宣传预告30秒 网络媒体支持： 在？？市信息港、中网制作车展网页，播出车展电视宣传片及各参展商信息。 活动推广： 时间：3月10日至3月11日 1、开幕式电视现场直播，播出开幕盛况和各商家展位的介绍及经理采访 2、在？？市一套《？？市新闻联播》及？？市二套《经济生活报道》中播发开幕新闻。 3、？？市广播电台播发开幕新闻及动态跟踪报道。 4、？？市信息港、中网播出开幕信息及各参展商信息。 5、《百业广场》栏目进行动态跟踪报道。 6、《车天下》栏目现场录制播出大型汽车游戏。 7、？？市广播电台每半天在整点播报进行抽奖及追踪报道。 8、？？市XX广场大屏幕滚动播放活动宣传片，各车商宣传片。 9、活动安排各经销商单独推介时间，推荐热销车型，突显主题，聚拢人气。 延续报道： 时间：3月12日起 企业形象及汽车品牌等电视展播开始，依据车商投入广告费用，在《车天下》栏目陆续播出参展企业形象专题片和汽车品牌广告。宣传周期长，宣传成本低，效果显著。 招商方案： 冠名？？万 1. 购车节宣传周期（11天）活动宣传片体现冠名单位名称、车标和企业logo。 购车节所有平面宣传品设计体现冠名协办单位名称。 制作冠名单位5分钟专题二期或录制汽车游戏节目二期，购车节结束后在《车天下》栏目中播出。 活动期间，广电台每天播出的活动宣传及其它联动媒体中体现冠名企业名称。 活动期间，免费提供彩虹门1个、彩虹柱2个、氢气球2个。 优先安排半天时间的专场推荐展示宣传活动。 免费提供展示车位7个。 特邀企业负责人在开幕式上，