第44期电视论坛速记稿(武林大会).docVIP

CCTV《电视论坛》 用专业视角关注电视 《武林大会》节目自主知识产权与市场化运作 主持人：欢迎各位参加我们今天下午由总编室研究处主编的电视论坛，今天我们的话题跟电视体育有关系，先介绍一下在座的四位重量级人物：电视体育江和平，江和平同志助理程志明，和我们讨论的范本《武林大会》有密切关系的重是体育阮伟，少年老成特别儒雅的江西财大副院长、北京体育大学博士生导师易剑东教授，易教授跟我们合作很多，尤其在晚间体育频道的很多涉及到体育方面的话题，易老师给我们做过很多专题分析，我来自新闻频道，我叫长啸，来台不足三年时间，以前曾经在电视体育的江湖上混过，过去在上海五星体育，现在做昭闻天下。 今天讨论的话题是武林大会节目的自主知识产权和市场化运营，请各位来想以武林大会作为范本，我们一直说电视体育包括电视产业化、体育产业化的问题和节目如何体育化运作的问题，这是我们从武林大会个案中做分析以后跟大家共同探讨的。我一直以来可以这样理解体育频道，应该是以赛事为主要内容、以新闻作为框架运作的频道，这个频道布头于任何频道，一说到赛事，就要说到版权，因为没有版权寸步难行，比如2004年雅典奥运会我也去过，在整个奥运会期间我做的工作是什么呢？我们行当内称之为扫马路，没有版权转播不了赛事不说，体育场馆根本进不了，哪怕有堆积如山的人手，最后只能做一些花序性工作，武林大会这个节目在这方面做了非常有益的探讨，2007年3月6号至2009年4月28号首播播出112期，首播和重播加起来一共224期，时长12320分钟，吸引了社会各界广泛关注，收视率最高0.72。 首先请江总介绍一下，作为国家性的体育频道，过去在中国传统体育文化发展上，武术像方块字一样，应该是中国文化最典型的代表，《武林大会》这个节目是如何出笼的？给我们介绍一下前期的策划和当时的想法。 江和平：简单介绍一下，本人2005年5月份到体育中心工作，初来乍到，也不是很了解情况，我看了看体育频道的节目架构，里面的的确确没有源自中国的体育项目，当时我们也在积极的筹备奥运会，也在说武术能不能够进入到奥运比赛项目当中去，当时我在干部例会上提出一个想法，我们能不能开办一档武术节目，因为在我们这个频道当中没有这样的中国元素，就是要进入奥运会，进入奥运会，在国家电视台体育频道当中都没有这样的反映这个项目的节目肯定是说不过去的，我提出这个建议以后，当时在干部队伍当中、包括在普通员工当中都有不同反响，在干部队伍当中有持支持态度的，也有持不同意见的，最大的不同意见来自于程院长，他认为武术太复杂，武术的门派太多，没法做，这是一种态度；群众的相应还是相当的踊跃，有不少人私下里找过我，把他提出的武术节目方案呈现在我的面前，我看了以后我没有回答YES OR NO，我说再看看反响到底怎么样，我一共收到了5份节目创意，有了5份创意以后，也不是我江和平一个人能定得了的，况且我还是外行，对体育行当不是充分了解，要充分发扬民主，怎么发扬民主呢？让5个项目开了一次内部竞标会，在梅地亚友谊厅开的，每个人都有他自己的方案在会议上进行了展示，综合这些方案以后，当天我们并没有做任何结论，但是在我心目当中我知道必须要解决一些不可逾越的障碍：首先我们做这样一个节目台里不会给你一分钱，因为完全是计划外的项目，不管体育频道怎么折腾、怎么打报告，总编室是不会给你钱的，首先要解决经费；第二这个节目既然在体育频道播出，必须有节目代码，没有节目代码你就是“私生子”，是不允许播出的，在这样的后续工作当中我就想到怎么样来有效的避免同门、同派武术之间纷争的问题，在我脑子当中想的最多的就是我们要办这样一个节目千万不要有伤害，对人的身体不要有伤害，对运动员不要有伤害，当时经过大家不断的讨论，最后节得出一个结论，我们可以这么去做，怎么做呢？首先同门同派打，避免了门派之争，梅花拳内部可以打，我们第一期选的就是梅花拳，同门同派之间分出高下；第二解决伤害问题，颈部以上是不可以有伤害的，另外在人身体裆部以下也不能有伤害，击打部分主要是不易造成伤害的部分，即使给你强大的推及力，也不至于让你受到毁灭性的损害，解决了伤害问题和同门同派问题以后就可以继续往下推进。在推进过程中要解决经费问题，要解决节目代码问题，我们通过变通方式做的，经费问题好办，我把这个节目指定给了中视体育推广公司，他是体育频道对应的市场运作机构，这家公司就应该为频道服务，你们去解决这个节目运作所需要的所有经费，制作也同样由他们做，我不能拿他的钱制作我现在的节目，等于我给他外包了，属于内部的制播分离，这样解决了经费问题。要解决节目代码问题，也同样变通方式，只要你不推出新栏目，在台里是可以播出的，首先是一个赛事，你要界定为是赛事，将就有最终决定权，我们全年播出了几千场赛事，那都是我说了算，我们就