第七章内容分析和信息交流.doc

第七章 内容分析和信息交流 　　学习指导：本章在全书不算重要，主要掌握一些基本概念，如信息、符号、信息过载等 　　第一节? 内容分析和被分析的内容 　　概念：内容分析和内容（或文本）研究的区别 　　内容分析法是一种研究方法。贝雷尔森定义为“对于传播内容进行客观、系统和定量的分析与描述的一种方法。”它不研究内容分析在传播过程中的地位和意义，传播内容（信息）的实质和分类，信息符号的区别及其内在的关联性等基本问题。内容分析就是研究被分析的内容。“内容”是社会上传播和各种各样的信息。传播内容是一个主要因素，体现和表达传播者的意图与愿望。 　　问答：来源： 　　1.内容分析可以从哪几个方面着手进行来源： 　　分析传播内容短期或中长期的发展趋势。来源： 　　就各种传媒对同一问题、同一事件的报道，或就不同国家的同一类传媒的内容进行比较分析。 　　研究传播内容是否符合有关法规和政策；研究传媒借助传播内容实现的宣传策略、宣传方法以及某一方使用的宣传战术。 　　了解和解决科技、文化等特殊信息在传播中的问题和困难，兼及受传者的类型和数量等。 　　2.早期内容分析得出了哪些结论来源： 　　大众传播所传递的内容，只是从它所得到的大量信息中经高度筛选的抽样，而不是全盘照搬。 　　大众传媒所传播的内容，相当大量的是娱乐性的，不是消息性的，因而更多是分散而不是集中受众对社会、经济、政治等重要问题的注意力。 　　大众传媒为了力求吸引更多的受众，大多在内容上力求平易，在形式上力求简单，倾向于少登意思抽象深邃、内容不易理解的复杂材料。 　　早期的内容分析只是研究“讯息”的内容及其传递与交流，并未涉及讯息的本质和实质问题。 　　第二节? 信息的分类及新闻与信息 　　概念：信息（或信息的特性）：来源： 　　信息的共享性：有两层意思：一是信息的交换的双方，即传播者和接受者都可以享有被交换的同一信息；二是信息在交换或交流过程中，可以同时为众多的接受者所接收和利用。 　　信息的扩散性：信息富于渗透力，力图冲破必威体育官网网址的非自然束缚。 　　信息的传递性：信息要通过一定的物质载体才能得到传递。 　　信息的扩充性：信息可以随着时间的推移和实际应用而不断得到扩充、积累和增长。 　　信息的浓缩性：信息可以被集中处理，即通过归纳、概括和综合，使之系统化、抽象化、规律化。 　　信息的替代性：在一定的条件下，信息可以发展和延伸物质资源，也可以取代资本，因而信息的开发和利用具有战略意义。 　　问答：信息科学对大众传播研究产生了哪些影响？ 　　信息科学对传播学渗透和介入的过程，是渐进的、由点到面和不断扩展的。其主要表现有三个方面： 　　对传播模式和一些理论有重要影响。传播理论产生的初始阶段，信息论创始人申农就提出了一般传播系统模式，阐明了信息由信源经渠道到达目的的传播过程，深刻而明白无误地揭示了传播系统的内在结构和相互关系，确立了传播过程的整体性、综合性和有序性。 　　在方法论上给传播学以成功的经验和有益的启示。信息科学带有浓厚的方法论性质。传播学所使用的问卷调查法、内容分析法和控制实验法等主要研究法，都离不开足以解决传播系统问题的住处科学所提供的科学方法。 　　对传播学理论构架的设想产生有力的冲击。信息科学对传播学建立理论构架影响是60年代以后的事。系统论囊括范围更宽广，抽象程度更一般，更适合作为传播学的理论构架。 　　第三节? 信息的分类及新闻与信息 　　概念：了解信息的几种分类 　　从哲学角度：客观信息、主观信息 　　哲学的认识为标准：潜在信息、先验信息、实得信息 　　从传播学来看，有以下几种分类： 　　信息的表现形式：语方、符号、图像 　　信息的内容：新闻信息、教育信息、说服性信息、商业信息和娱乐信息 　　信息对受传者的不同心理效果：指导性或教育性信息、维持性信息、复原性或刺激性信息 　　问答：信息和新闻有什么关系 　　一方面，新闻和信息是密切相关的。新闻是由信息衍化而来而又具备其自身特点的，而且新闻最终目的仍在于传递信息。新闻源于信息，而又终于信息。 　　另一方面，新闻和信息之间也不能简单地划上等号。信息的概念非常大。 　　新闻作为一种特殊的信息，主要特点有： 　　新闻要求具有强烈的时效性。 　　新闻要求对某一事件、人物或非事件性的问题作比较完整、全面的反映和表达。 　　新闻通过社会上各种新闻媒介向四面八方传播，为众多的接受者所共享，是一种公开的、“大传播”的信息。 　　新闻有主观性和鲜明的倾向性。 　　从信息理论来看，新闻是一种信息，那么： 　　新闻中的信息量是可以度量的。 　　控制论提出了信息反馈这一重要原理，即信息的流动多半不是单向的而是双向的。 　　新闻的提取、制作和传递，和其他信息一样，需要物质和能量，要通过各种不同的媒介和载体才能进行传播。 第四节? 控制信息流量的