第七章 广告表现策略.ppt.pptVIP

* 第七章 广告表现策略 一、广告表现策略是“带着枷锁起舞”。 1. 前期广告策划的限制 2. 广告法规和社会责任 二、广告表现策略流程 产品 卖点 广告主题 广告作品 挖掘 提炼 创作 王老吉 预防上火 怕上火喝王老吉 百事可乐 青春、活力 新一代的选择 （理性） （感性） （理性） （感性） 二、广告表现策略的实质。 1. “说什么”。这与产品的特性及消费者的需求有关。 2. “如何说”。这与广告的诉求方式、广告基调与风格以及其他一些细节问题有关。 二、广告表现策略的实质。 三、广告表现策略的实质。 四、广告（表现）策略单。 1. 策略单的内容 2. 策略单的作用 五、广告创意与表现形式的总结 1. 相关理论 USP 品牌形象 魔岛理论 ROI原则 2. 从沟通调性上： 理性诉求： 感性诉求： 情理结合： *