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吉 林 工 商 学 院 毕 业 论 文 题目名称： 论国产服装的品牌文化塑造 院 系： 工商管理分院 专 业： 市场营销 学生姓名： 于洋 学 号： 420908402012 指导教师： 席晓东 2012 年 3 月 16 日 论文原创性声明 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 于洋 2012 年 3 月 16 日 摘要 论国产服装的品牌文化塑造 摘 要 ：服装已从最初的生活用品、功能用品上升到文化产品。因此就应该加强服装品牌的文化塑造。首先要了解品牌与文化的内涵，了解品牌文化塑造的重要性。把品牌与文化有机的结合，通过服装品牌文化增强企业品牌力与竞争力。围绕国产的品牌文化塑造这一主题，浅谈我国服装行业在品牌文化建设的现状与问题。从品牌文化的价值内涵和品牌文化的定位以及品牌意识和品牌观念上阐述了如何塑造国产的品牌文化和加强我国服装企业的竞争力！ 关键词 ： 服装品牌；文化塑造；结合；品牌力；竞争力 On the domestic clothing brand culture shape Abstract: In the original clothing from the daily function supplies rose to cultural products. Should strengthen the cultural shaping of the clothing brand. We must first understand the connotation of the brand and culture, understand the importance of shaping the brand culture. Brand and culture combined to enhance their brand strength and competitiveness through the clothing brand culture. Around domestic brand culture to shape the subject, the status quo and problems of Chinas apparel industry in the construction of brand culture. From the positioning of the brand value content of culture and brand culture and brand awareness and brand concepts described how to shape the domestic brand culture and the strengthening of Chinas garment enterprises competitiveness! Keywords: clothing brand; culture shaping; combination; brand power; competitive 论文目录 目 录 一、服装行业品牌与文化内容…………………………………(1) 1. 品牌与文化的内涵………………………………………………………(1) 2．服装品牌文化与品牌的融合……………………………………………(1) 二、品牌文化的特性……………………………………………(2) 1．品牌文化形成