6服装品牌VI设计试卷三.doc

题号 一 二 三 四 五 总分 得分 一、填空（每空2分，共10分） 1．“VI设计”是设计恰当的品牌名称，醒目的品牌商标，一目了然的品牌 标准字　造型和具有直观识别性的图案。在人们的视觉中，经过VI设计的品牌具有强大的冲击力和传播效果。其品牌展示，在人们心中会留下深刻的印象，使人们由认识该产品发展到对该商品商标的信任。 2. 服装制造商完成了产品的所有工序以后，销售是主流，销售服装可以分成百货店、专营店、精品店、直销市场、“跳蚤”市场、仓储商场、特许商店、特约商店。销售环境的选择，要根据服装 产品定位 、服装档次而定。 3．品牌在本质上代表 产品特征＿，代表着产品拥有者交付给消费者的利益和服务的一贯性的承诺。 4．标志设计的题材与形式主要分为文字标志和图形标志两类，又可细分为中英文、字首、全名、具象与抽象图形与文字组合等形式。 5.　 服装销售竞争激烈，生产商必须仔细考虑自己在行业中的地位，以确立自己 的价格体系，谋取最大限度的＿销售额＿。因此，服装的销售环境是商品的一个主要载体。 二、单选题（每空3分，共15分） １．服装作为商品与其他商品不同之处是具有更多的＿＿＿B＿＿＿＿，人们注　 重的是“商品的形象”。形象是能引起人们的思想或感情活动的具体活动和姿态，服装形象就是人们对服装的一种认识。 Ａ商业价值　　　Ｂ视觉效果 Ｃ具象形象　　　　Ｄ产品特征 2. 一个服装品牌是服装企业整体形象重要组成部分，它展示了该企业的现状、环境、经济状态和＿＿＿Ｄ＿＿＿＿。 　　Ａ企业竞争现状　　Ｂ企业营销环境　　Ｃ企业经济状况　　　Ｄ企业层次地位 ３．品牌标志是以特定的、明确的＿＿＿B＿＿＿＿代表或表示某一企业集团、公司的符号。 Ａ文字　　　Ｂ图形　　　Ｃ理念　　　　Ｄ色彩 ４．服装品牌是识别服装企业产品的依据，对于服装企业来说，品牌代表企业 的信誉；在市场上，一个品牌商标代表了一个企业的形象和竞争实力。可以说，服装品牌是服装企业的＿＿＿Ｃ＿＿＿＿。 　　Ａ流动资产　　　Ｂ固定资产　　　Ｃ无形资产　　　Ｄ有形资产 5. 每一个服装企业都需要自己的品牌，每一个品牌服装都要以自己独特的品牌形象来反映与其他品牌区别的个性，如经营理念、＿＿＿A＿＿＿＿、服务对象、款式造型、色彩配置、面料选择、工艺水平、标志、吊牌包装的设计及销售场所，这些都有自己的“经营”方案，都需要在VI识别系统中表现出来。 Ａ设计定位　　Ｂ经营方案　　Ｃ形象识别　　Ｄ企业形象 三、多选题（每空3分，共15分） 1．在VI识别系统中，标志的应用是非常广泛的，几乎在所有视觉项目系统中都需使用，如＿＿＿＿D＿＿＿＿、＿＿＿＿B＿＿＿＿、产品广告、产品招贴、陈列展示、＿＿＿＿A＿＿＿＿上、印刷品、纪念品以及员工制服等所有媒体上和识别系统上。 Ａ交通工具的外观　　　Ｂ产品包装　　　　Ｃ橱窗展示 Ｄ企业识别手册 2．服装制造商完成了产品的所有工序以后，销售是主流，销售服装可以分成＿＿＿＿Ａ＿＿＿＿、专营店、＿＿＿＿Ｂ＿＿＿＿、直销市场、“跳蚤”市场、仓储商场、特许商店、特约商店。销售环境的选择，要根据服装产品定位、服装档次而定。 　　Ａ百货店　　　Ｂ精品店　　　Ｃ超级市场　　Ｄ店中店 3．百货店销售是以传统的经营方式运作，商品门类较广，即经营硬商品，又经营软商品。服装商要考察该百货店是否注重服饰部门所处的＿＿＿Ｂ＿＿＿＿＿　和其他商品的比重，还要考察光顾百货店的＿＿＿＿Ａ＿＿＿　＿、年龄，来决定自己商品是否进入及如何进人。 　　Ａ消费群层次　　Ｂ营销位置　　　Ｃ消费结构　　　Ｄ产品结构 4. 品牌是一个产品的名称、＿＿＿＿B＿＿＿＿、名词、符号或＿＿＿A＿＿＿，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品和劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。 Ａ设计　　　Ｂ标记 Ｃ价值 Ｄ特征 5. 服装品牌，不论在＿＿＿＿Ｃ＿＿＿＿的选择方面，结构制板、款式造型，还是工艺制作方面都应该是高标准的技术管理；当形成商品时，其商标便成了人们挑选辨认商品的惟一标志，成了商品信息媒介物，它是＿＿D＿＿＿＿的标志。 Ａ设计、工艺　　Ｂ价值、利润　　　Ｃ面料、辅料　　　　Ｄ质量、信誉 四、问答题（每题15分，共60分） 什么服装的商品形象？ 　　当服装转为商品时，则增加了另一种内涵。因为商品是为交换而生产的劳动产品，具有使用价值和价值的两重性。当服装成为商品时，就成为以交换为目的的产品，成为市场上买卖的物品，即成为流通商品的一部分。服装生产厂家为了达到商品流通的目的，不仅要设计商品的款式，还要研究商情对其产品的影响。服装作为商品与其他商品不同之处是具有更多的视觉效果，人们注重的是“商品的形象”。形象是能引起人们的思想或感情活动的具体活动和姿态，服装形象就是人们对服装的一种认识。这种认识包括商标