广告心理学合成卷.doc

单选题 1.认识、情感和意志都是心理过程。而 B 则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 A.动机 B.注意 C.需要 D.意志 2.下列哪种篇幅的广告更引人注意? A A.高超过宽的广告 B.宽超过高的广告 C.高、宽等长的广告 D.圆形的广告 3.短时记忆的长度为 A A.5-9 B.6-10 C.5-10 D.6-9 4.广告创意最直接的素材就是 A A.表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉 5.马斯洛认为， A 需要是人类一切需要之中最为优先的。 A.生理 B.安全 C.爱和归属 D.自我实现 6.在对需要和动机的激发中， C 是广告最常涉及到的一种。 A.生理的激发 B.认知的激发 C.环境的激发 D.情感的激发 7.把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是 B A.消费者的归类方式 B.消费者的认知结构 C.消费者的特性 D.消费者的形象 8. A 是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。 A.认知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分 9.广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几? C A.50-60% B.60-70% C.70-80% D.80-90% 10.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和 A 的特征。 A.胆汁质 B.开朗型 C.粘液质 D.抑郁质 11.根据美国心理学者J.R.Hayes的研究，有三个重要特征与创造力有关 D A 思维 知识 动机 B 思维 智力 动机 C 知识 智力 思维 D知识 动机 智力 12.消费者的购买行为按理性参与程度划分哪一个不属于非理性购买（ D ） A 诱惑性购买 B 从众性购买 C 忠诚性购买 D情感型购买 13.红色给人以温暖的感觉，是一种暖色，这种现象是（ C ） A错觉 B 幻觉 C联觉 D认知失调 14.（ A ）是一种品牌内部识别系统 A品牌价值观体系 B品牌名称 C 品牌标志 D品牌个性 15.企业的形象功能包括心理功能和（ B ）功能 A内聚力 B市场营销 C提升竞争力 D宣传 16.最低意识水平被称为 A A.不随意注意 B.随意注意 C.有意注意 D.注意 17.知名度导致的认牌购买有商标回忆和 A A.商标再认 B.商标记忆 C.商标知觉 D.商标注意 18.一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，由人的定向兴趣和 C 两方面的因素决定。 A.年龄 B.文化程度 C.联想的强度 D.职业 19.在下列几种信源中，哪一个影响最大? A A.口传信息 B.个人探索 C.电视广告 D.报纸广告 20.购买活动包括购买决策和 D A.纯冲动购买 B.重复购买 C.购买后的反应 D.实际购买行为 二、多项选择题 心理过程包括（ABD） A认知 B情感 C情绪 D意志 广告心理学的研究方法有（BCD） A分析综合法 B访谈法 C 问卷法 D实验法 知觉的特性包括（ABCD） A选择性 B整体性 C理解性 D恒常性 格式塔学派提出的知觉组织原则主要包括（ACDE） A接近性　　 B可控性 C连续性 D相似性　　E封闭性 联想律包括（ ABCD） A接近律 B对比律 C 类似律 D因果律 在广告创意与设计中，认知策略的运用可以分为（CD） A注意策略 B记忆策略 C组织策略 D视觉策略 态度的功能包括（ACDE ） A适应功能 B反映功能 C知识或认知功能 D自我防御功能 E价值表现功能 习得理论（学习理论）主要有（ ABD ） A联想理论 B社会理论 C创意理论 D认知理论 注意的功能有 BCD A.指示功能 B.维持功能 C.选择功能 D.调节功能 E.聚集功能 10内部感觉包括 ABC A.运动感 B.平衡感 C.机体感 D.触动感 判断题 1.家庭购买决策理论上上的角色分工为倡议者、影响着、决定者、购买者、使用者、反馈者。 （ㄨ） 2.注意指的是心理活动对一定对象指向和集中。 （√） 3.影响注意的因素主要有客观刺激特征、主观因素个人、情境因素。 （√） 4.感觉的总类包括内部感觉、外部感觉、心理感觉。 （ㄨ） 5人的知觉系统具有把个别属性、个别部分综合成整体的能力 。 （√） 6.记忆包括识记、保持和再认（回忆）三个环节。 （√） 7.记忆痕迹消退学习所说，即由建立的刺激—反应之间的暂时神经联系因为没有得到强化而消退。 （√） 8. 表象来源于知觉，没知觉就没表象。同时，表象又高于知