推广策划书格式.doc

推广策划书格式 　　推广策划书格式 　　一、策划书名称 　　尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。 　　二、活动背景： 　　这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述，具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 　　三、活动目的及意义： 　　活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。 　　四、活动名称： 　　根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。 　　五、活动目标： 　　此部分需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满足重要性、可行性、时效性)。 　　六、活动开展： 　　作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 　　七、经费预算： 　　活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 　　八、活动中应注意的问题及细节： 　　内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。 　　九、活动负责人及主要参与者： 　　注明组织者、参与者姓名、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。信息系活动策划书基本模式 　　为指导同学们写出专业化、规范化的策划书，有效开展各项活动，现提供基本策划书模式如下： 　　推广策划书（一） 　　一、项目背景 　　中国（杭州）某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。 　　然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。 　　二、策划目标 　　希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在： 　　1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。 　　2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。 　　3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。 　　4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。 　　5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。 　　6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。 　　三、策划方略 　　用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研； 　　用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问； 　　对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研； 　　对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研； 　　对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研； 　　对产品市场最大的竞争对手”立钻”进行全方位细致调研； 　　对已入市的其它竞争对手”民康”、”桐君”等同期跟踪调研； 　　对即将入市的潜在竞争对手进行市场有哪些信誉好的足球投注网站调研。 　　经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。 　　四、市场环境分析 　　纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征： 　　产品品种和品牌为数尚少； 　　产品市场因未饱和而未及细分； 　　铁皮类产品无明确的产品定位； 　　先导者”立钻”牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀； 　　少数一些跟进品牌因”立钻”的强大竞争优势而被迫处于守势； 　　历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场； 　　铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者； 　　铁皮枫斗产品在消费者