陈列培训之Juic Couture调研报告.ppt

缺点：①男女装系列之间缺少联系，女装与童装系列缺少联系。 ②模特多但是动作单一，显得有点多余。 ③饰品与包包陈列不够整洁，统一。 ④模特出样的黑色花连衣裙成为某一区域的陈列，或者说陈列重点展示。区域内货杠上的侧挂产品虽然缺少更严谨的色彩梳理。 2、改进方案：①男女系列间可以有个互动，比如一男一女模特做个区域重点陈列，让女装自然过渡到男装。童装也同样，可以以女模和童装模同时陈列做个区域重点陈列，自然过渡到童装。 ②可以换些动作模特显示出这个品牌年轻，动态的甜美。 ③包包的陈列还是简洁的方法更好,在包包层板上不放别的东西,这样看上去更清爽,更高档。 ④减少无效的SKU数量，让卖场整体感觉更整洁，清爽，没有多余、复杂的感觉。 ⑤可以在卖场放一些跟主题符合的音乐，喷些甜美的香味，以配合品牌的需要。 * _Juicy Couture _品牌陈列设计 调研报告 调研人：__孙逸______________ 调研地点：北京市新光天地___ 调研时间：_2010年11月17号_ 目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 ■ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 繁华程度 □ 强 ■尚佳 □ 一般 □ 差 辐射性 ■ 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 道路条件 ■非常好 □好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 交通状况 ■ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 主导行业 □ 新颖时尚 ■豪华大气 □ 普通 □ 破旧 建筑条件 □ 强 ■ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 发展潜力 ■ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 商圈类型 ■市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈级别 长安街，大望路 中心街区 长安街国贸桥以东900米处 商圈地址 、商圈评估 二、商场基本情况分析 商场三楼，电梯口左转第一间 面积：200-300平方 所调研品牌店铺所在的位置及面积 适合追求高品质的高消费人群，经营品种较多：国际精品，时尚服饰，时尚配饰，中西餐饮，礼品玩具，银行等 综合评价该商场零售销售特点 私企老板、白领、公务员，收入较高者 有一定经济实力 主要购买人群及特点 25至55岁 客群年龄层 客群类型 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 ■ 一般 □ 顾客稀少 商场人流状况 □ 16小时 ■ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 店铺营运时间 CHANEL、GUCCI、PRADA、E.ZEGNA、 S.FREEAGAMO、COACH 例举有代性表品牌 高级时装、高级成衣 中高档，高档 主要品牌类型和档次 商场主要品牌 两座超豪华酒店、三座甲级智能写字楼相邻该区域吸引了世界级众多的财团和集团公司进驻，形成了新的国际商务区域 商场周边环境描述 国际商务区域 社会地位及知名度 北京市朝阳区建国路87号，大望桥东北角 商场地址 三、所调研品牌简介 全国有30多家， 北京，上海，广州，深圳, 成都等 全国店铺数量及主要城市分布状况 衣服1000-10000 饰品400——5000 包包700——4000 价格定位 充满幻想与活泼精神的女孩子 目标顾客定位 运动服饰充满质感与流线造型的设计，每个细节都透露着时尚女性的高贵与性感，橘滋女人在运动中也要保持最娇俏的女人味！舒服、时尚、好看、还有魔术般的提臀效果，Juicy Couture (橘滋) 运动服饰最能凸显新生代女性的魅力所在！ 产品特点 时尚休闲装 产品类别 皇冠，丝绒运动服 品牌标识 女装强调舒适与时尚并重，掀起奢华感运动风。 品牌风格 来自美国加州的时尚品牌 Juicy Couture (橘滋)，设计走甜美女孩的路线。色彩方面，橘滋选取了极为鲜明的色彩，设计出既清新明艳又别具女人味的感觉。既有糖果般甜美的淡黄色、嫩绿色、彩蓝色、粉红色；也有淡逸自然的米色、浅绿色等，无论哪种色彩，都要让你感受到青春的活力。理念：橘滋女人在运动中也要保持最娇俏的女人味 品牌文化和理念 Juicy Couture品牌于1994年由Pamela Skaist-Levy及Gela Taylor创立，两人均为顶级设计师，市场推广专家及高尚而性感休闲服的男女装批发商，品牌于全球各地备受肯定，是时尚休闲服的领导品牌 品牌