陈列设计之maxo调研报告.ppt

目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 七 综述总结 根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。 优点： ① 卖场通道较为宽敞，整体陈列较规整，按货架的尺寸，将商品按面料分系列整齐地排列，突出商品的质感以及系列化，从而给顾客一种明确的视觉刺激。 通过模特身上的正面陈列，来强调需要重点推荐的款式 ② 橱窗设计以突出服装本身为出发点，紧扣本季产品的设计灵感，让顾客能够通过橱窗的展示理解品牌文化和所倡导的生活方式。 ③ 使用了一些较为密集的模特海报，用小图片整齐密集的排列成为大海报，在视觉上有一种不可抗拒的气势，并同时可以传达一些搭配信息，更有利于产品的成套销售，同时这些海报是以浅灰做背景，穿插在黑白灰色调的衣服中间更显和谐。 缺点：店铺工作人员的态度不够热情 改进方案：公司进行培训，对其进行严格要求。 * 品牌陈列设计 调研报告 调研人：梁彤安 调研地点：新光天地购物中心 调研时间： 2011年1月19日 商圈评估 □ 人口集中特别繁华 ∨ 外来人口较多一般 □ 普通 繁华程度 □强 ∨ 尚佳 □ 一般 □ 差 辐射性 □ 双向线道 □ 单行道 ∨ 步行街 道路条件 ∨非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 交通状况 ∨ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 ∨ 饰品 □ 小商品 □ 其它 主导行业 □ 新颖时尚 ∨ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 建筑条件 □ 强 ∨ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 发展潜力 □ 商办 □ 商住 ∨ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 商圈类型 ∨ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈级别 繁华的中心街区 中心街区 北京华茂新光天地 商圈地址 二、商场基本情况分析 华茂新光天地四层，扶梯直走就到，150米左右 所调研品牌店铺所在的位置及面积 运用国际先进的零售技术和管理方法，以及经营百货商店的成功经验，以“真心诚意”的服务精神，整合多样化服务性业种，提供创新多元的人性化服务 综合评价该商场零售销售特点 25-35岁之间热衷于世界名牌的高收入人群 主要购买人群及特点 30-50岁 客群年龄层 客群类型 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 ∨ 一般 □ 顾客稀少 商场人流状况 □ 16小时 ∨ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 店铺营运时间 品牌专柜GUESSJEANS……化妆品品牌CLINIQUE...GUERLAIN...SHISEIDO…… 例举有代性表品牌 世界名品、奢侈品，高档 主要品牌类型和档次 商场主要品牌 由写字楼、酒店、百货公司作为三大引擎的华贸中心 商场周边环境描述 大牌云集的地方，而且是各品牌新品最多的地方，各品牌vip专柜有很多在这里，经常有名人出没的购物广场 社会地位及知名度 北京新光天地 商场地址 三、所调研品牌简介 全国16家左右，北京4家左右，上海4家左右，香港8家左右 全国店铺数量及主要城市分布状况 衬衫RMB1000~2000，毛衣RMB3000~4000，大衣RMB6000~10000。 价格定位 针对的正式一群充满时代触角，热衷于寻找潮流咨询的顾客。年龄介于18至34岁，深受高等教育，收入富裕和对外国事物感兴趣的一群。 目标顾客定位 1.古典型：新式的季节性最佳正式服装+特殊场合的独特思想?2.积极型：动态、功用性、准确的款式?3.?潮流型：来自必威体育精装版的潮流?4.牛仔基本型：当代基本款式和必有的工作服?5.针织类服饰：大针织衫和平针织物?6.女式衬衫：各种可能式样的衬衫? 产品特点 八种款式，并有着季节性的变化、时新的概念和特殊的主题。MAXCo.八种专卖款式包括：? 1.古典型2.积极型3.潮流型4.牛仔基本型5.针织类服饰6.女式衬衫7.鞋、包和所有具有MAXCo.风格的时尚配饰?8.一系列可爱的T桖，圣诞节系列。 产品类别 品牌标识 聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质的质量始终是MAXCo.一个重要的价值和目标，它吸引激励着顾客。 品牌风格 品牌产地：意大利 创建年代：1986年 品牌文化和理念 MAXCo. 是意大利著名品牌麦丝玛拉 (Max Mara) 旗下的一个子品牌。MAXCo.为年轻时髦的女性提供一个自由表达个