2010年7月全国考《市场营销策划》试题和参考答案.doc

全国2010年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 (本大题共20小题每小题1分共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.市场营销策划的核心是( ) 我自考网整理 A.目标 B.信息 C.创意 D.市场 2.企业整体市场营销策划的基础是( ) A.企业战略策划 B.企业总体战略策划 C.业务单位战略策划 D.产品市场营销策划 3.在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是( ) A.企业的宗旨 B.企业的使命 C.企业的目标 D.企业的最高领导层 4.希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是( ) A.安全需求 B.社会的需求 C.自尊的需求 D.自我实现的需求 5.当企业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应。一些竞争者对企业的攻击可能作出反应，也可能不作出反应，很难把握其行为规律，这类反应模式属于( )p92 A.从容不迫型 B.选择型C.强烈型 D.随机型 6.能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是( C ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 7.将有关的人员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评，这种寻求市场机会的方法是( ) A.询问调查法 B.德尔菲法 C.召开座谈会法 D. 8.美国可口可乐公司拥有国际专利，在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只有一种：“请喝可乐”。请问可口可乐采用的这种目标市场策略是( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集型市场策略 D.定制市场策略 9.某公司的某产品有5种规格和3种配方，那么它的产品组合深度为( ) A.2 B.8 C.10 D.15 10.制造商将产品出售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品，这种品牌归属决策是( B ) A.制造商品牌 B.中间商品牌 C.综合品牌 D.混合品牌 11.在实际营销中，产品定价的基础因素是B ） 我自考网 A.产品的供给 B.产品的成本 C.产品的需求 D.产品的价值 12.某企业规定提前15天付款给予3％的折扣，提前30天付款给予5％的折扣。则这种价格策略属于( B ) A.现金折扣B.销售折扣 C.数量折扣 D.职能折扣 13.分销渠道设计是站在下列哪个的角度规划企业的分销网?( A ) A.生产者 B.消费者 C.供货商 D.分销商 14.某政府部门的一名员工通过互联网与一名在校大学生交易了一双有某著名球星签名的篮球鞋，则他们的这种交易行为属于( C ) A.企业消费者模式的网络营销 B.企业政府模式的网络营销 C.消费者消费者模式的网络营销 D.消费者政府模式的网络营销 15.在谈判中以柔克刚，避开对方的锐气，顶住压力，伺机反攻的谈判策略是( C ) A.合作型的谈判策略 B.进攻型的 C.防守型的谈判策略 D.混合型的谈判策略 16.广告效果的测量方法有很多种，其中在受试者接触广告的同时，使用仪器如：电流仪、脉搏计等检测受试者的出汗情况、心跳和血压的变化情况从而衡量广告引起人们注意的能力的测定方法属于( A ) A.生理反应测定法 B.认知程度测定法 C.相关分析法 D.实验分析法 17.下列营销公关的主要对象中属于生存性公众的是( A ) A.政府 B.竞争对手 C.行业协会 D.同业组织 18.询问同事或委托同事了解客户的信用状况，或从本公司派出机构、新闻报道中取客户的有关信用情况的客户信用调查分析属于( C ) A.通过金融机构进行的调查 B.利用专业资信调查机构进行调查 C.通过客户或行业组织进行调查 D.内部调查 19.由卖方规定出厂价格或产地价格，由买方负担全部物流费用的地理价格策略是( A ) A.产地价格 B.目的地交货价格 C.统一交货价格 D.分区送货价格 20.某位商务人员乘坐某航空公司的飞机，在飞行的过程中他还享受了该航空公司提供的食物、饮料和航空杂志，则该商务人员接( B ) A.有形商品与服务的混合 B.主要服务伴随小物品 C.伴随服务的有形商品 D.纯粹服务 (本大题共5小题每小题2分共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.市场营销策划的特点有( ABCE ) A.目的性 B.战略