成都市文化产业发展统计评价及优化对策研究.doc

成都市文化产业发展的统计评价及优化对策研究 摘 要：发展文化产业是成都市“十二五”规划的重点内容，使之成为成都市新兴的支柱产业，不仅能满足人民群众日益增长的文化需求，而且对促进成都市建设世界现代田园城市有着积极意义。从文化市场需求、文化产业增长及文化产业结构等方面定量研究了成都市近十年文化产业的发展特点。描述性统计分析结果看到成都市文化市场需求及发展增加迅速，但在产业结构发展方面存在不均衡现象。最后就当前文化产业存在的问题提出了在品牌建设、文化传播和文化消费等方面的优化对策建议。 关键词：文化产业；统计评价；优化对策；成都市 一、引言 文化产业是指从事文化产品和提供文化服务的经营性行为，是文化产品再生过程中的各有关社会行业，包括教育、文化艺术、新闻出版和广播电视等[1]。根据联合国教科文组织有关报告显示，全世界的文化产业在经济领域的份额每年正以11.3%的速度增长。世界主要发达国家的文化产业产值大多数占国民生产总值的10%以上。文化产业已成为发达国家的支柱产业之一[2]。 四川省是中国的文化资源大省，人文荟萃，英才辈出，以成都为中心的巴蜀文化具备得天独厚的文化资源优势。当前成都市文化产业领域不断扩展，结构层次逐步提高，发展了一批以传统历史文化为主题的文化企业和借助高科技的现代文化企业。过去十年，成都文化产业取得了显著成绩，基本形成了文化产业链，对国民经济的拉动作用逐渐显现出来，然而，一些影响文化产业发展的因素所造成的弊端也浮出水面，待加以解决，才能使文化产业健康、跨越式地发展。 四川省政府2012年2月正式批准实施的《关于加快推进文化产业发展的意见》中明确提出要加快推动文化产业成为四川省国民经济支柱性产业，努力建成与西部经济发展高地相适应的文化强省。成都市作为四川省文化建设的核心组成部分，全市文化产业将迎来千载难逢的发展机遇。因此，如何牢牢把握这一重大机遇，探讨当前成都市文化产业的现状及存在的问题，探索适合本市文化主导产业发展的战略方针，带动全市宏观经济快速发展，已成为一个迫在眉睫的研究课题。 目前，国内外对区域经济的文化产业理论都进行了广泛的研究[3～6]。但这些研究多是从经济理论上进行定性研究，都没有结合成都市现状特点进行深入研究。本文尝试利用宏观统计数据（《成都市统计年鉴》2000—2011）对成都市近几年文化产业变动特点、趋势等进行探讨，期望能有效分析成都市目前文化产业发展特点，这对确定成都市下一阶段文化产业发展战略，适时调整和正确引导发展方向，刺激和扩大居民文化产业消费需求，进而实现地区经济增长和和谐发展具有重要的现实意义。 二、成都市文化产业发展评价 （一）成都文化市场需求情况 1.我们从成都市三个产业的发展来看，成都市在第三产业产值上的年增长达到两位数，从《2011年成都市国民经济和社会发展统计公报》可以得到明证：“全年国内生产总值6 854.6亿元，比上年增长15.2%。其中，第一产业增加值327.3亿元，增长3.7%；第二产业增加值3 143.9亿元，增长19.8%；第三产业增加值3 383.4亿元，增长12.4%。一、二、三产业比例关系为4.8∶45.8∶49.4。人均国内生产总值48 755元，增长10.3%。”正是巨大的市场，推动和促进了第三产业的快速增长，而文化产业正是第三产业里重要的组成部分。在第三产业中，教育、旅游等新兴产业受益于人们收人的提高和消费理念的转变，逐步成为经济生活中较为活跃的成分，并成为推动第三产业发展的重要动力。 2.成都市城市居民人均可支配收入在2010年为20 835元，较2009年提高11.7%，这样使得居民在进行文化产业相关消费时有了更为富余的经济基础，更多的居民愿意在文化产品方面投入更多的积蓄。在2010年，成都市城市居民人均消费性支出达到15 511元，其中也包括了来自广播电视、新闻出版、旅游休闲和网络资讯等方面的文化消费支出的迅速提高。 3.我们考察成都市的恩格尔系数[7]，可以看到成都文化产业的发展趋势。众所周知，食品支出是人类生存的第一需要，在收入水平较低时，其在消费支出中必然占有重要地位。随着收入的增加，在食物需求基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转化。经济学中恩格尔系数标明：60%以上为贫困，50%～60%为温饱，40%～50%为小康，30%～40%为富裕，30%以下为最富裕。目前欧美发达国家一般为20%左右。根据笔者测算得到，成都2010年恩格尔系数为37%，人民生活达到了富裕水平。恩格尔系数表明，成都已基本走出以大量的收人去支付生活必需的基本物质资料的温饱阶段，向以更多的收人去换取精神、文化需求的小康阶段迈进。随之可见，成都的文化产业发展有着逐渐扩大的巨大的消费市场。 （二）成都市文化产业增长情况 2004年3月，国家统计局以构成文化产