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社会实践调查报告 社会调查报告 _4
社会实践调查报告 社会调查报告
山东理工大学
社会实践调查报告
题目:春节青岛市居民消费心理调查
姓名:张文信
学号:1111111138
实践时间:2012.01.18——2012.02.06 专业班级:材本1104
调查时间:2010年1月19日至2010年2月4日
调查主题:居民春节消费
调查说明:改革开放30年后的今天,经济得到了长足发展,人们的物质、文化生活发生了巨大变
化,春节消费的变化尤为突出。以前,物资匮乏,人们经济拮据。消费上最为重要的是保证一家的温饱。在最重要的传统节日---春节的消费上只是在能力所及内购置一些平时舍不得的食品、衣物等生活必须品。而近年来,消费者的消费观念发生了很大改变。可视为一种居民消费观念成熟的趋势!商家在这种趋势下,如何能准确把握这种较为成熟的消费心理,则成了春节商战中成败的关键。作为一名对市场消费关系十分感兴趣的大学生,我对今年我的家乡—湖南省郴州市某县县居民消费状况做了调查研究。此次调查主要以发放问卷的形式收集基本数据,并参考了春节前后各种报纸刊物公布的各种经济数据。
调查背景
随着去年发生的全球经济危机开始影响普通消费者,消费者的消费心理势必将发生或微妙或显著的
改变。而且我的家乡某县县在08年的百年一遇的冰灾中遭受严重的经济损失,对全年的经济发展产生了很大的消极影响。但是面对自然灾害、国际金融危机等等一个个巨大挑战,我县人民仍希望过一个好年,为应对接下来的重重挑战充实信心,以期开个好头。就此,春节期间普通居民并未明显缩减节日消费。商家也是备足了商品,为广大消费者提供了更多更好的选择,打出各种应对消费者消费心理的促销手段,积极竞争。
问卷调查结果(部分)
1、 被问及有无缩减春节消费开支计划的调查对象
有 12.5%
没有 45.5%
能免则免,不刻意节制 30.2%
没有考虑过该问题 11.8%
2、 被问及休闲消费首选的调查对象 (回答最多的前三项)
在家打牌、搓麻将 20.2%
出去旅游(首选短程游) 12.5%
全家人去KTV唱歌10.6%
3、 被问及是否计划在酒店订团圆饭的调查对象
有 29.2%
没有 41.5%
正在考虑(没有找到合适的饭店)29.3%
调查方法说明:
调查时采取分年龄段等男女个数随机采访。对消费者的划分:18~28、28~38、38~48、48~58、
58以上,五个年龄段。购物现场以问答形式进行数据统计收集。年龄段划分理由依据是经济能力、收入水平的普片存在规律和消费心理自然成熟规律。
消费状况及分析
2010年春节市场年味浓郁,商品市场呈现供应充足丰富,购销两旺的红火局面。据郴州市有
关部门监测:正月初一至初七,全市实现社会消费品零售总额约8.5亿元,比去年春节黄金周增长10%,其中餐饮业增长18%,而某县县的总额增长则达到了16%。
我县春节期间消费市场具有以下特点:
一、 促销活动异彩纷呈,降价折扣优惠更具吸引力,城乡市场齐红火。百姓生活富裕了,更注重
过年的质量了。买年货、吃年饭、走亲戚、旅游休闲都舍得花钱。因此,在国际金融危机未对我县经济基本面产生明显影响下,居民的消费心理还是在于适度消费、增加消费、提高生活质量上。在调查中,表示要收紧钱袋以防危机加剧的只占10%。表示要减少除食品消费以外的消费只占16%,其中还有很多被访者表示减少消费只是为了在汽车、住房等大宗消费品上消费。各大商家抓住商机适应这种轻微变化,添置更多品种的商品,增加让利,吸引了不少观望顾客而且所得折扣比以往都要多。步行街的衣物鞋类品牌门店有的甚至打出购满300送150等以往只能在大城市才可能享受到的优惠。大批的返乡人员给农村市场注入了活力,带动了农村巨大的节前消费潮。我县流峰镇、仁义镇、飞仙镇、太和乡等乡镇集贸市场销售总额增长均超过10%。
二、 健康、时尚消费品受青睐,传统年货也畅销。春节黄金周期间,烟酒、爆竹等商品的畅销中
异军突起的是绿色食品的旺销。放养肉猪最高卖到22元每市斤,而普通猪肉只能卖个12元
每市斤。土鸡、放养草鸭更是卖出了往年无法想象的高价。养殖业主在这方面下功夫的只占少数。可谓奇货可居,可以预见在这种健康消费潮下,健康食品的价格也能回归理性。而这种对健康的追捧则会随着人们生活水平的提高一直延续。据销售放养肉猪的农场主梁师傅讲,他的农场建在后村的小山包上。光是建农场围墙就花了不少钱
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