商标使用权人利益之保护.docVIP

商标使用权人利益之保护 　　摘 要：在当今日益竞争激烈的市场经济条件下，一个产品的品牌效应是企业占领同类产品竞争制高点位置的有利武器，这种品牌效应的直接外在表现就体现在企业对本企业产品商标的所有权和使用权合理利用方面。那么对于商标使用权人的利益该如何保护呢？进一步来讲，在商标所有权与使用权分离的情况下，商标所有权人是否有权利在商标使用权人创造的商标价值中获利，尤其是在有多个商标使用权人的情况下，商标所有权人与众商标使用权人之间以及商标使用权人之间存在的竞争利益关系的情况下，商标的增值利益如何分配是问题的关键。 　　关键词：王老吉 商标 加多宝 商标增值利益 　　在当今日益竞争激烈的市场经济条件下，一个产品的品牌效应是企业占领同类产品竞争制高点位置的有利武器，这种品牌效应的直接外在表现就体现在企业对本企业产品商标的所有权和使用权合理利用方面。王老吉凉茶以不上火的凉茶为品牌定位并通过大量的广告宣传，使得王老吉在我国饮料市场有相当高的知名度，商标市场价值在2010年也随之飙升达到1080亿元。那么，王老吉和加多宝的商标之争又是源于何种原因呢？笔者首先对王老吉的前世今生进行一下简单梳理。 　　一、案情介绍 　　王老吉凉茶是清朝人王泽邦研制出来的，至今有184年的历史。在1949年的时候，王老吉凉茶一分为二：一个被国有化，后更名为羊城药业，从属于广药集团，而另一个被王氏后人带到香港成立了香港王老吉国际，主要在香港和海外经营王老吉业务。王老吉品牌走向巅峰的助推者是一位名叫陈鸿道的商人。1995年陈鸿道想在内地从事凉茶经营，于是与王氏后人接触并得到红罐装王老吉的配方，由于王氏后人只享有在香港和海外的商标所有权，若要在内地经营王老吉凉茶还要获得内地的商标使用权，之后陈鸿道的香港鸿道集团有限公司又与在内地的广州羊城药业王老吉食品饮料分公司（王老吉药业股份有限公司前身）寻求合作，于1997年2月13日签订了商标许可使用合同，鸿道集团取得王老吉商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的独家使用权，合同有效期至2011年12月31日止。为了使王老吉得到更好地发展，鸿道集团成立了香港加多宝（广东）股份有限公司（简称加多宝公司）。2002年-2003年期间广药集团与加多宝公司先后两次签订王老吉商标使用权期限延长合同，延长至2013年和2020年。 　　通过加多宝公司长期投入大量的资金对王老吉进行强势宣传之后，王老吉品牌家喻户晓，凉茶的销售额也高达160亿元。在巨大的利益面前，广州药业集团借势推出绿色纸质包装王老吉凉茶，销售额也相当可观。这为二者的商标之争埋下了一层阴影。最终让二者决裂的事件是广州药业集团的大健康计划，即将王老吉品牌扩展到其他领域的产品的计划。加多宝认为这样做会削弱王老吉的品牌效应，所以这个计划加多宝公司是无法接受的，双方之后在商标使用权的问题上产生了分歧。2012年，广州药业集团称，中国国际经济贸易仲裁委员会（简称贸仲）裁决广州药业集团与加多宝的母公司鸿道集团签订的延长商标使用权合同无效。之后鸿道集团不服裁决向北京市第一中级人民法院提起诉讼，要求撤销裁决。最终，一中院驳回了鸿道集团提出的撤销贸仲裁决的要求。广州药业集团取得王老吉商标所有权，而加多宝不得再使用王老吉商标为其产品代言。 　　二、案情焦点探析 　　针对此案来讲，加多宝对王老吉品牌的推广宣传做出了巨大的努力，而且也相应投入了大量的人力物力扩大品牌的知名度和影响力，可以说加多宝为王老吉创造了巨大的商标价值。本案的结果以加多宝丧失对王老吉商标的使用权而告终，这对加多宝来说无非是一个沉重的打击，自己一手打造的王老吉品牌如今却不允许自己使用，这样的结果加多宝显眼是无法接受的。本案在判定商标所有权的归属问题上毋庸置疑，然而对于加多宝就不免显得有失公平。本案保障了商标权人的合法利益，体现了知识产权立法的初衷，但是对于商标使用权人来说，打击了他们为商标创造增值利益的动力，从长远来看，品牌效应在市场中的良好环境会被打破，而且对商标所有权人来说也很难再有效实施商标营销策略。那么对于商标使用权人的利益该如何保护呢？进一步来讲，在商标所有权与使用权分离的情况下，商标所有权人是否有权利在商标使用权人创造的商标价值中获利，尤其是在有多个商标使用权人的情况下，商标所有权人与众商标使用权人之间以及商标使用权人之间存在的竞争利益关系的情况下，商标的增值利益如何分配是问题的关键所在。 　　三、商标使用权人利益保护 　　（一）商标增值利益产生的原因 　　商标的使用许可是商标专用权的延伸，也是现代社会商标权人普遍采用的一种商标经营手段和营销策略。通过该制度的实施，双方均可受益：商标许可人通过运用许可合同，可迅速提高产品的市场占有率，扩张其声誉；而被许可人，可借助他人的商标声誉推销自己的产品。商